雷军寻找下一个爆款

源济

雷军寻找下一个爆款

Original 魏雨彤 财富FORTUNE

 2025年06月27日 08:02

图片来源：视觉中国

科技巨头纷纷涌入的AI眼镜赛道，正式迎来了一家强势的新入局者。

6月26日晚，雷军在小米人车家全生态发布会上携多款新品亮相。除了发布首款SUV小米YU7，AI智能眼镜是这场发布会中备受外界关注的另一个科技产品。小米将其定位描述为“面向下一代的个人智能设备，随身的AI入口”，拥有摄像头并内置智能助手“小爱”以实现交互功能，标准版起售价1999元。

从功能和价格定位上，小米AI眼镜被业界普遍视作对标雷朋（Ray-Ban）Meta智能眼镜：同时具备工具和娱乐属性，集成摄像头但无显示屏和AR功能，内嵌以语音和触控为主的AI交互功能。价格方面，最基础款Ray-Ban Meta的官方售价为299美元（约合人民币2144元），二者价格差距并不悬殊，虽然小米AI眼镜的实际售价仍有下探空间，但仍高于此前业内人士预测的价格。

对于用户来说，借助AI眼镜有望在日常生活中一窥“多模态”AI改变游戏规则的潜力。作为一家产品面向大众消费者的科技公司，小米或许寄希望于用AI眼镜发掘消费者在生活中链接小米全系列产品的新流量入口，使它成为继手机、汽车之后，引发用户自发进行社交传播的下一个爆款。

研究机构IDC最新报告预测，2025年全球智能眼镜市场出货量预计达到1451.8万台，其中中国市场出货量预计达到290.7万台，同比增长121.1%。据36氪智能涌现报道，雷军曾预期小米AI眼镜的出货量在30万台以上。

Ray-Ban Meta智能眼镜不俗的销量表现或许是吸引大厂们争相涌入的直接原因，谷歌、亚马逊等科技巨头也都将AI眼镜产品发布列入计划清单。据Ray-Ban Meta智能眼镜的合作伙伴、欧洲眼镜巨头依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica）透露，截至2025年2月，配备AI功能的Meta第二代智能眼镜的销量已超过200万副，这家眼镜制造商还雄心勃勃地上调了产能目标：计划与Meta合作，到2026年底将年产能大幅提升至1000万副。

目前在中国AI眼镜市场，仍未出现赢家通吃的局面，小米不是首个入局者，也不会是最后涌入这一赛道掘金的玩家。以其产品谱系构成的庞大米家生态、推广消费级产品的能力历来是小米的强项，但对比海内外已在牌桌上和蓄势待发的对手们，小米并非没有短板。

除了“人车家”生态链接的多个场景，小米持续兼容苹果生态、实现与iOS跨生态设备互传是其吸引更广泛用户的优势之一。随着小米AI眼镜相关功能逐步完善、可支持机型不断扩展，小米有望将更多消费者纳入其产品生态中。目前，小米AI眼镜支持抖音、快手、小红书等14个主流APP，若能在产品上市初期使用户自发通过该产品在社交媒体中实现分享和传播，或将快速带动热度及销量。

但在设备生态或社交巨头当中，本就有着可能在AI眼镜赛道中“后来者居上”的强劲竞争对手。

字节跳动是其中之一。据晚点报道，今年2月，字节跳动首席执行官梁汝波在全员会上提出了2025年的重点目标：追求“智能”上限，并探索新的交互。“新的交互应该是会更可穿戴、更便携、更自然的。”拥有日活跃用户规模超7亿的抖音、在中国AI应用中长期稳居头部梯队的豆包，尽管字节的AI眼镜计划仍在布局阶段，该巨头仍然是AI眼镜赛道的众多实力竞争者中，十分接近Ray-Ban Meta智能眼镜所具备要素的一家。

Meta今年第一季度的财报数据显示，平均每日活跃用户数为34.3亿。根据首席执行官马克·扎克伯格在去年12月的说法，在Llama大模型的帮助下，META AI每月拥有约6亿活跃用户。Meta旗下社交平台矩阵拥有庞大的用户基本盘，社交分享功能成了带动AI眼镜销量增长的重要推动力之一。

此外，有媒体报道称，苹果正加紧研发AI智能眼镜，计划在2026年推出，进一步抢占AI增强设备市场。在字节、苹果等推出自家AI智能眼镜、加入与小米的新一轮“生态战”之前，当下或是小米验证产品与市场的契合点、扩大受众范围的黄金期。

近年来，从手机到汽车等，小米持续推进其产品的高端化路线。小米AI眼镜后续的迭代路径或许同样包含在对价格的预期中。

从成本角度，目前小米似乎无意以价换量、亏本教育市场。根据研究机构维深报告，小米AI眼镜的硬件成本约为177.5美元（约合人民币1272元），高于Ray-Ban Meta智能眼镜的149美元的成本。随着品牌厂商和产品受众增多、供应链更为成熟，其成本能够进一步降低。

如今的小米推出的类似Ray-Ban Meta智能眼镜，可能只是此类智能穿戴设备的过渡形态，时尚和社交属性当前仍是主要卖点。维深认为，轻功能、轻量级的AI+AR产品是AI眼镜发展的未来形态，将逐步替代传统智能眼镜。

Meta将推出AR眼镜的时间表定在2027年，扎克伯格预测，AR眼镜将在未来十年“重新定义人与技术的关系”，他认为这款有望触达数十亿用户的设备能够成为“下一代计算平台”。不排除在未来的高端化路线中，小米将瞄准AI+AR眼镜这一更具科技感的形态。

而AI眼镜的成本和售价也随着其中科技属性的增加水涨船高。以搭载阿里通义大模型的雷鸟AR眼镜为例，其于今年5月推出的雷鸟X3 Pro，起售价高达8999元。进行高端化迭代之前，当下雷军和小米AI眼镜将首先面临市场和消费者的检验：会有多少消费者有意愿为这款“非刚需”的消费品买单。（财富中文网）