85花渡“奖”劫

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85花渡“奖”劫

观察者网风闻  娱乐硬糖
8小时前

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

张国立曾在一个颁奖礼说，颁奖礼也是演员的一幕戏。有时你要演那个获奖的，有时你要演那个落选的，有时你要演那个鼓掌的。要配合不同表情，展示不同心境。差一点儿，就不是一个好演员了。

赵丽颖应该已经准备好演获奖的，毕竟一回生二回熟。仅凭《风吹半夏》这一部剧，短短一个月时间，赵丽颖斩获三大电视奖的两个，只差白玉兰，就可以实现大满贯——30年间，实现大满贯的女演员也只有5人，分别是蒋雯丽、萨日娜、殷桃、孙俪、闫妮。

这般得奖势头，也是前所未有。殷桃2006年凭借《搭错车》拿下金鹰奖后，时隔7年才凭借《温州一家人》拿下飞天奖。孙俪2004年凭借《玉观音》拿下金鹰奖后，更是历时10年，才靠《辣妈正传》拿下白玉兰奖，群众还普遍认为这是对《甄嬛传》未获奖的弥补。

获奖者自然是春风得意马蹄疾，但其他85花准备好演“落选的”和“鼓掌的”了吗？放眼85花群体，除去和赵丽颖同属“古偶一代”的杨幂、唐嫣、刘诗诗等，前两年呼声最高的冲奖85花热依扎、童瑶，这两年因接戏规划不佳，似乎也突然失去了势头。

如果说内娱也存在某种“社会时钟”，那么群众正判定85花必须进入得奖季——我们群众虽然不喜欢被人说“什么年纪就该干什么事”，却也爱点评下什么年纪就不能演古偶了、什么年纪就该转型了、该得奖了。而这也让2024年的颁奖礼，几乎就成了85花的“成人礼”。奖项的话题点全在85花身上，得了奖的男主角，可能还没有没得奖的85花更受热议。

但其内在悖谬又在于：85花得了奖，那就是水奖；85花没得奖，那就是掉队；以至于奖项对于85花，既是镀金，也是渡劫。

舆论早有选择

关于赵丽颖得奖，各平台舆论差异很大。

乐子人和饭圈集中的平台如微博、豆瓣，吵得不可开交。一方面，乐子人不断调侃“没得奖”的85花集体迎来至暗时刻。另一方面，“没得奖”的85花粉丝则以“水奖论”应对各路嘲讽，毕竟迪丽热巴“金鹰水后”的争议影响深远。

而对于抖音、小红书上没有粉籍的“理中客”，赵丽颖得奖不惊不喜。不惊之处在于“赵丽颖得奖”像一个早已设置好的新闻议程。氛围都烘托到这儿了，小赵得奖是水到渠成，不得反而显得哪里怪怪的。不喜之处则在于，“赵丽颖得奖”的产业引导性大于个人硬实力。

一个行业的奖项，既要保持大众影响力，又要发挥引导行业健康发展的作用。85花国民度与粉丝度兼具，已经到了必须推她们上位的阶段。而放眼望去，赵丽颖的演技属于比上不足、比下有余。凭借她的关注度与影响力，推她成为85花一代的奖项领头羊，能起到正向引导行业的作用。

这么多年来，85花一直被视作青黄不接的一代。电视时代末期异军突起的古偶剧，让85花拥有了“绝版”国民度。接着又因为步入互联网时代、率先打造“活人”人设，85花吸引到初代流量粉丝群体。

但与“四旦双冰”相比，85花的演技长期未获普遍认可。95花没出现之前，85花一直被视为演技最拉胯的一代。

现在赵丽颖得奖，仿佛也向行业释放了一个信号：演技奖不是那么高不可攀，不是非得有爆红的作品，也不是非要有逆天的演技。机缘合适，触手可得。

助赵丽颖得奖的《风吹半夏》，在当年的数据表现一般。根据2022年的中国视听大数据CVB显示，《风吹半夏》黄金档收视率仅排全国75名。除开央视，只算地方卫视，也排到19名，还逊色于赵丽颖另一部剧《幸福到万家》。

网播数据优于电视收视。《风吹半夏》云合集均6000w+的播放量，位于2022年剧集榜的第十名。但因为网播剧的整体数据一年不如一年，把《风吹半夏》和今年剧集相比，也能到前三，跟赵丽颖古偶剧《与凤行》的表现差不多。

只能说，两年一评的飞天、金鹰奖，恰好让赵丽颖赶上了好时候。2022年末播出的剧放到现在，也能算爆款了。而且恰好能够赶上今年飞天、金鹰的评奖周期，追封一个奖似乎也不为过。

更重要的是，对行业里的人来说，“赵丽颖得奖”这件事会鞭策整个流量演员群体转型，也算是功德一件。

从十年前开始，85花冲奖就是娱乐圈的一个重要新闻议程。85花这一代，赵丽颖、杨幂、刘诗诗都通过古偶作品提过白玉兰奖，但群众都知道这类提名只是一种鼓励。如今看来，只有赵丽颖一个人真被鼓励到了。

冲奖各有规划

随着流量体系逐渐失效、演员扛剧能力整体下降，年龄普遍步入“35+”的85花群体，原本就有吃老本的时效问题。如今又面对赵丽颖得奖的舆论刺激，都不得不重新思考起冲奖的可能。

以前冲奖可能是追求进步的问题，现在冲奖恐怕成了生存问题。仿佛是35岁的大厂打工人，升不上中层就等裁员吧。

85花群体里，“劳模”杨幂其实是最早意识到问题、规划冲奖的。但因为择戏能力受限，又成了最早跑偏的85花。

抛开各种人气奖，杨幂仅获得过一个休斯顿国际电影节最佳女主角。“休斯顿影后”是杨幂第一阶段冲奖的成果，但这一头衔却被嘲讽至今。因为当时杨幂拿影后的电影《逆时营救》，豆瓣评分4.7，不管是电影质量还是杨幂演技，均未获得观众认可。

杨幂的冲奖规划相当失败。她先是寄希望于中韩合拍片，一头扎进动作悬疑类型，先后拍了《我是证人》《逆时营救》，均为韩国导演作品。这些电影里，杨幂的“皮肉”看上去被虐得很惨，但实际却没什么演技展示空间。

第一阶段冲奖失败后，杨幂又把希望投注在文艺片，挑战了一个难度系数远高于本身能力的角色。杨幂在《宝贝儿》里饰演的女主角江萌，既是残疾人，还得说南京方言。其结果就是杨幂不管怎么努力，也交不上一个及格的答卷。咱就是说，杨幂为什么不考虑回到《北京爱情故事》，找那种京圈大妞的角色演演呢。

赵丽颖这边就聪明许多，角色差异不用那么大，以量变积累质变。2017年，赵丽颖客串韩寒电影《乘风破浪》，90年代复古造型受到好评。《风吹半夏》里90年代女企业家许半夏，正是这一复古形象的延续。

赵丽颖的剧集转型从两方面入手。一方面她会选择《幸福到万家》这种名导大公司班底，另一方面也会选择《风吹半夏》这种自己可控的小公司班底，更能够排除各类干扰创作的因素，成为不偏不倚的大女主剧。

演了这么多年戏，85花一代在硬实力上的不足有目共睹。选择贴合自己本人的角色，更容易事半功倍。赵丽颖明白这个道理，因为有农村生活经历，她演《幸福到万家》《第二十条》的农村女性角色都不违和。与其演什么像什么，不如演能讨观众喜欢的，也就够用了。

而拍《乔妍的心事》的时候，面对演技能力更强的辛芷蕾，赵丽颖又会放弃农村女性角色，选择安全牌，演一个女明星。赵丽颖的每一步看似运气，实则步步为营。可惜《乔妍的心事》海外冲奖失败，该片导演赵德胤曾助柯震东转型，有过入围戛纳电影节的作品。

经过《繁花》之后，唐嫣也应该明白了“适配”是第一位的道理。如果再遇到一个“汪小姐”式角色，也许就能帮唐嫣追上丽颖。

奖项需要85花

自金马奖“出事”后，国内各电影、电视剧奖便被提到一个全新高度，受到的舆论关注也一年比一年高。

这些年，电影三大奖、电视剧三大奖，或多或少都进行了改革，相比往年的含金量也有所提升。尤其金鹰奖2022年改革，取消了金鹰女神与观众喜爱的男女演员奖，标志着原本侧重人气与商业价值的金鹰奖也彻底体制化、权威化。

因此我们看到，昔日金鹰女神刘亦菲，今年提名金鹰奖后又因国籍问题被取消资格。只能说，时代真的变了。

必须指出，奖项改革后，所有的奖都有一种体制内迎合体制外的“违和感”。影视剧是拍给大众看的，影视剧的奖项要运转下去，也不能只顾政治正确而不顾大众关注度。对85花的提名，就承担了这样的作用。85花与现在的电视奖，那是货真价实的互相需要、彼此赋能。

但飞天、金鹰还存在一个时效性的问题。赵丽颖凭借《风吹半夏》得女主奖，高叶凭借《狂飙》得女配奖，都让观众感觉恍如隔世，不知今夕何夕。因为这两部作品的播出期距离现在都近两年了，早过了观众的讨论兴头。

如今才给两部剧颁奖，总有一种追封妃嫔的感觉。文艺作品的风向变化，虽然比不上日新月异的互联网文化，但也不至于两年不变。如果飞天、金鹰改为一年一届，解决时效性问题，那对85花以及年轻演员来说，得奖几率又多了一点。

如果按难易度来排序，电视剧奖项方面，改革后的金鹰奖与飞天奖确实更易得。飞天奖由广电总局主办，是名副其实的政府奖，历来侧重主旋律剧。从颁完奖还要开座谈会的情况，便能感知那种体制内的氛围。

金鹰奖是由中国文联主办。此前在湖南台的操持下比较娱乐化，倾向观众票选、侧重人气。后来在争议中改革，便向飞天奖看齐了。所以对演员来说，只要演一部班底不错的主旋律剧，就有机会冲奖。

而白玉兰奖的主办方有上海地方政府参与，相对来说更独立一点，可以不用侧重作品性质，但也会被质疑是沪圈的自娱自乐。

甭管怎么说，剧集奖还是比电影奖好拿。因为电影的女主本子太少了，金鸡奖每年的女主提名都千奇百怪。很多提名女主，在电影里压根是男主戏的陪衬。比如，《万里归途》的殷桃，《最后的真相》的闫妮。而且相对来说，电影褒奖女演员的要求高一点，这些年获奖仍以老一辈演员为主。得奖的年轻女演员张子枫、周冬雨、张小斐，都算是公认的演技派。

反正硬糖君是相当期待赵丽颖拿奖后的连锁反应。从85花卷到整个年轻演员都去冲奖，或许真能带动剧集质量呢。起码对于《风吹半夏》（《性别一换，评论过万》），硬糖君虽然否认了它是一部爆剧，但真认为这是一部好剧。