时尚圈||嘉行被曝欠款1亿背后，85花的时尚资源争夺战……

源济

时尚圈||嘉行被曝欠款1亿背后，85花的时尚资源争夺战……

Original 暴打可乐🐰 蓝小姐和黄小姐  2023-01-03 22:33 Posted on 广东

各台跨年演唱会竞争激烈，但杨幂还是以香肩半露身披Gucci皮褛look让大众心头一软：

1月1日，她结束湖南卫视跨年晚会现身机场，有粉丝大喊“一切都会更好的”，她挥手致意。

最近杨幂的烦心事不少，有网友爆料杨幂所在公司嘉行传媒欠款1亿的消息，合同文件里还有杨幂的签名。

▲网友爆料嘉行传媒欠款1亿的具体证据和细节。这位网友透露杨幂可能被她合伙人坑了，但因为文件里有杨幂签字，所以杨幂可能也需要承担法律责任，这个就等专业律师的说法了，我们不做判断。

▲杨幂具体签字的合同文件。

▲网友爆料嘉行传媒签署的具体合约，左右滑动查看更多，有兴趣的朋友可以看看，如果有专业人士看完有专业看法，也欢迎在评论区留言。

根据天眼查信息杨幂目前仍为嘉行第三大股东，杨幂和嘉行传媒具体关系可以看以下新闻资料⬇️

嘉行公司是火速发了律师函：

杨幂本人并没有直接就此事发言，但律师函下面全是杨幂粉丝的怒斥：

从九月起就风传的杨幂与嘉行公司即将断缆的消息似乎又不是空穴来风，此事如何进展，有待时间证明。

但目力所见，纷知当中，明显杨幂这一年在时尚方面密集发力了，就算不是广告，今日look也随时奉上。这背后释放了一个什么信号呢？这说明幂姐最近急切获得时尚讨论度，这是一个她更加努力拼命赚钱的信号。

▲就最近小半个月来，幂姐就出街多套时尚look，这个在时尚方面的营业频率是之前几个月不曾有的。

▲营业完美照，商务推广也立刻更新上了。

那么嘉行传媒被传欠款前，杨幂想加快赚钱进程为什么要时尚这一块领域发力呢？

女明星努力营业时尚look，当然是为了自己时尚资源和大牌代言着想，有能力演绎最新最时尚的造型，树立时髦感的人设，对一线明星拿下高奢代言也是一个帮助。因为高奢的时尚代言，不光是看明星影响力和地位，明星自身的时尚表现力也是一个重要的考量。

▲网友总结的蓝血品牌的代言人一般在时尚表现力方面路人争议不大，很少有时尚造型大面积翻车被群嘲的情况发生。不过高奢品牌给title都很谨慎，虽然都叫品牌大使或代言人，但基本是单品代言或品牌大使的身份，不算级别很高的代言人身份。给title最大方的是Gucci了。（图源水印）

▲奢侈品牌的具体代言人名头级别繁多。同样是品牌代言人，大多数高奢品牌给中国明星代言人身份，扣扣搜搜都只给到第七、八两个级别的title。

更深一层原因，明星团队努力帮自家艺人争取大牌代言，有了大牌代言在手，档次看起来高级了，身价涨了，就会有更多大众化品牌的商务找上门，而这些才是明星真实赚钱的来源。

在债务传闻下，幂姐选择时尚赛道快速赚钱就不奇怪了。

▲范冰冰当年拿下LV代言后，身上的商务数量就经历过一波增长。舒淇有表示过，有了时尚圈的认可和背书，女明星从头到脚都可以成为广告招租位。

源济

时尚界的资源争夺战

借幂姐发力，我们来聊聊当下85花时尚资源争夺战，要知道四旦双冰之后，内娱轰轰烈烈明争暗斗的日子就一去不复返了。

但是时尚界毕竟名利场，明星们事事不甘人后比一比的心气一直都在，就拿最新的十二月年终时尚封面来说，宇宙大刊Vogue和嘉人又杠上了。

Vogue携刘雯的故宫大片对战嘉人10大摄影师的10件古风雅事，有种要报嘉人当年“一打十”的“仇”。

因为是嘉人的20周年封面，嘉人对此次十二月封面花足了心思。

用心的地方是背后聚齐了国内10位当红时尚摄影师拍摄了十张封面，每个封面都有一个传统文化主题。

面对嘉人的10位摄影师红人，Vogue直接搬出了故宫迎战。要知道拿到故宫的拍摄资格并不容易。以前有过时尚杂志没拿到拍摄资格，去故宫拍摄私下偷偷进行的例子。

Vogue这次在故宫拍摄算是高规格比拼了。

来解释一下去故宫拍摄的难度。

今年刚出任ELLE新主编的孙哲，之前写时尚圈小作文就回忆过当年时尚杂志没拿到故宫拍摄许可，在故宫偷偷进行拍摄情况：

▲“我记得有一年（2005年）的十月刊吧，封面是在故宫里拍的，模特是刘丹，如果我没记错的话。众所周知，申请故宫的正式拍摄许可几乎是不可能的，这完全是一次偷偷摸摸的拍摄，包裹里塞满了夸张的大裙子，装作若无其事，眼观六路，耳听八方，还不能明目张胆，像地下党，靠接头暗号，拍完一张，赶紧换衣拍下一张。像做贼，J（指前ELLE亚太总监向传德）向我们叙述这一切的时候，说实话我很感动。”

▲孙哲说的在故宫偷偷拍摄的时尚大片就是这组，从仓促的视角可以看出当时拍摄怕被故宫工作人员发现的紧张气氛。

说回Vogue和嘉人的比拼，回顾一下Vogue和嘉人的“私人恩怨”。

就是多年前，2015年的金九银十，Vogue找了十位一线女星拍封面，嘉人收到风声直接找了巩皇祭出“以一挡十”的名号正面刚。

而且传闻当年巩皇和当时的中国版Vogue主编张宇也不对付。张宇离开Vogue后，巩俐才上了一次Vogue封面。

▲中国版Vogue张宇卸任后，90后澳籍华裔章凝出任中国版Vogue新主编，巩俐在新主编的邀请下直到去年，2021年才第一次登上了中国版Vogue的封面。

除了这次两本大刊的正面硬碰硬，业内时尚杂志封面上的暗潮涌动就一直没停止过。 

赵丽颖今年《费加罗》金九封面的造型在圈内也引起了一点争议。而且宣传也很有意思，赵姐把宣传让给了后辈流量小生，非常低调地上了个金九封面。

《费加罗》今年的金九封面先宣传了龚俊的封面，打出了《费加罗》金九首位男星的title。接着，五天后再低调流出了赵姐的封面。

按照名利场的规则，一般是先宣传咖位大的，再宣传咖位小的。同等咖位的基本就要做到一碗水端平，比如今年《时尚芭莎》的金九封面同时推出汤唯和舒淇的封面不说，而且两个封面是打包一起卖的，不拆分单独售卖。

如果打破这个规则，放以前就会变成两家番位的撕扯。

比如2019年赵薇和李冰冰同时上《时尚COSMO》26周年封面，微博官宣时两位大花就名字的先后顺序就撕扯了很久。

当时时尚COSMO官方微博放了个赵薇和李冰冰合作的小短片，并@了两位当事人。

但是当时评论下面有人就两人名字谁前谁后又吵开了。

而COSMO的官微也是在微博发出来半小时内把两人名字顺序一改再改。看来两家粉丝没少给COSMO的小编施压。

▲COSMO最终版本赵薇的名字排在了李冰冰前面。

虽然撕番位对我们路人来说有点无聊也没人真正关心，那么名利场上为什么还会经常上演番位之争呢？背后当然是利益之争啦。

只要在公众面前番位被定性，那以后艺人团队跟商务谈价格就会有掉价的风险。不仅时尚商务方面，影视上的撕番也很常见。

比如当年两大花旦在《画皮2》宣传时，当时为了谁的名字在前在后难死了宣发人员。最后解决方案是一个人名字放前面，一个人名字排高点。

海报上谁更在中心位置也要一决高下。于是原本赵薇挡住周迅的胳膊就被无情地P掉了。

其实演员签合同都会把番位问题签进去，即使这样还是频频出现撕番现象，其实都是艺人团队为自家艺人以后接戏的身价在撕。

▲即使现在新人流量之间的争番问题也异常激烈，还有公司老板亲自下场先挑事撕的。

那么这次金九封面，赵丽颖为什么把宣传版面让给了比自己资历浅的后辈小生呢？

一是撕番大多是同咖位之间撕，二是我估计因为这次造型并不适合她，她的团队想尽量低调宣传避免引起对她时尚度的讨论。赵姐之前dior翻车对她时尚资源是有影响的。

所以当赵姐这次费加罗金九封面出街当天，她的造型师立刻发微博打了预防针，遣词造句似乎有种让同行轻喷的意思：

每次拍摄也都是一个自我吸纳和探索的过程，一个群策群力的协作过程。我在乎的只有这是不是我想要的，是不是在不辜负自己的同时，能够平衡所有需求，仅此而已。

那么赵姐今年的金九造型就是“平衡所有需求”的结果吧，大礼服裙完全吞没了她的小骨架身材，呈现了衣穿人的效果。

赵姐现在合作的造型师闵塔鲨之前是范冰冰的御用造型师，今年九月刊范冰冰上《Puss Puss》杂志封面也穿了一套大礼服裙。

▲《Puss Puss》2022秋季刊

▲《Schön》中文版2022秋季刊

没有对比就没有伤害，所以赵姐最后还是没能逃过时尚博主的犀利点评。

源济

赵姐差了哪口气

那么问题来了，赵姐作为85花的领头羊为什么还要尝试不适合自己的造型？

当然是为了占领时尚圈最看重要的杂志封面这个领域，撕下时尚这块饼。

▲像倪妮不是85花里最火的，但时尚度够就很容易受到大牌青睐。

但奇怪的是，85花里，两位影视圈领头羊幂姐和赵姐确实有很多广告代言在身，但其余85花都有拿得出手的蓝血品牌代言、形象大使身份，幂姐和赵姐则几乎没有，尤其是在这两位已然频频发力的情况下，就不得不让我们深思一下这其中的原因。

▲附赠一张网友整理的85花商务代言，好像除了85花两位领头羊幂姐和赵姐，其余85花都有拿得出手的蓝血品牌代言、形象大使身份。（图源水印）

想要拿到时尚资源，咖位当然是必须的，但时尚圈就是这么各色，除了咖位除了知名度，品牌还想要明星有时尚表现力。

而这时尚表现力，又分两个部分，一看先天的硬件，二看对高级时尚的理解能力。

简单举个例子吧，如果说赵姐缺一点时尚感，我相信很多人会说是她身材太单薄又是圆脸太邻家的缘故。这话只对了一半。

如果单从硬件条件来说，赵姐想走时尚路线确实是吃亏的。但也不是完全不能走。参考案例，我们常在娱乐版面看到的徐家姐妹，少女身材+邻家长相，大S还因为扁平脸过去在天涯论坛被送“甩饼”称号。单从外在硬件，她们跟赵姐是很像的。

但拍起硬照，有些刁钻的造型，徐家姐妹也能演绎得不错，背后就是对时尚的理解能力弥补了自身硬件的不足。

▲这组小身架的小S也穿着大礼服出镜，但完全没有被衣服吞没反而也撑起了对小个子不友好的大裙摆。跟前面赵姐Valentino大裙摆出镜费加罗杂志，动作姿势神态方面其实可以借鉴这组，这背后就不完全是衣服合不合适的问题了，还包含了对时尚的理解程度。是的，艺人需要学习一点时尚知识后才能更好的表现时尚。

▲怼脸是眼神的穿透力也是时尚感的来源。

再来对比重新看赵姐这组费加罗大片，大家是不是就会觉得不完全是衣服的问题了呢？

明星表现时装，衣服不是每一次都会适合自己，其实跟演员琢磨剧本一样，明星模特拍时尚硬照前也需要本人了解品牌设计师的一些概念，吃透一些时尚知识，然后形成自己的理解才会有更好的时尚硬照表现。

当然赵姐作为一线花旦，可能太忙了，时间都用在了研究剧本和角色上，在时尚方面花的时间就少了，可以理解。但如果既然想要在时尚上有突破拿到高奢代言，那赵姐本人在时尚这一块确实也需要多上点心恶补一下时尚知识。

所以时尚的理解能力到底是什么？这是个很复杂的问题，长话短说举个例子，比如上面赵姐那条粉色裙子，这个粉色想要表达什么，少女还是摇滚反叛？

和赵姐穿了同一条Valentino粉色长裙的杨紫琼前辈就很好地理解了这一套衣服。先用镜面和地毯的黑色来衬托这条粉色长裙，衣服上的珠绣细节和背景里的金色相互辉映。

杨紫琼姿势上采用了两手叉腰干练的姿势，和赵姐把手放在腰前不同。Valentino设计总监Pierpaolo Piccioli在设计这个粉色系列的时候明显是想把斯文乖巧、充满少女甜味的粉色改造成具有摇滚反叛精神的黑色。赵姐可能对这个粉色的理解还停留在少女粉嫩的概念里，所以导致出片差了一口气。

▲画面里黑色和粉色搭配，加上摇滚范的pose这就很好的理解了Pierpaolo Piccioli的设计语言，把设计师的设计意图吃透就能把衣服穿出彩，就知道用什么样情绪、肢体语言去表现这件衣服。其实赵姐可以把琢磨角色方法用到琢磨如何拍时尚硬照上，艺术都是相通的。

关于这个粉色，我们之前写郑秀文的时候也有提到（点击这里回顾），郑秀文也能把Valentino的粉色穿好。

这个粉色被郑秀文穿出了独立、个性、反叛和先锋的味道，而这些特质原本被时髦精们用来描述黑色。这正好也是Pierpaolo Piccioli本人想要传达的粉色的新概念。

如果单说硬件，还有跟赵姐相似身材硬件的周迅和董洁，Miu Miu 2006的一组硬照也很惊艳。

所以时尚的背后不是简单的摆个pose、凹个造型，能有好的成片背后也包含了明星本人对时装和设计背后所呈现的社会、人文、艺术概念的理解和领悟能力，这就是时尚理解力。

▲周公子和董洁就把Miu Miu这组想要传达叛逆优雅少女形象理解得很好。

源济

幂姐的时尚硬件略有问题

我们刚才讲了，赵姐在时尚圈欠一口气的原因是她的时尚理解力还略有欠缺，而冪姐呢，理解力倒是不缺，但她的硬件略有问题。

那我们先来讨论一下什么叫时尚硬件。

大家看啊，王菲能成为时尚偶像，除了她的艺术品味，早大众好几年穿一些时尚品牌以外，菲姐的硬件都不缺，要啥有啥。

身高174、天鹅颈、大长腿、直角肩……而且出道前菲姐还做过模特，所以像菲姐这样兼顾名气和硬件的时尚偶像可遇不可求。

▲王菲上2001年《世界都市iLOOK》杂志，全套Louis Vuitton出镜就把她硬件优势展露无疑。

▲菲姐1992年就穿上Martin Margiela（那时还不叫Maison Margiela） 也是领先潮流很多年。

撞衫更能看出硬件优势和对时尚的理解程度，比如这件2004 LV秋冬女装成衣，谁是衣架子谁不是就一目了然⬇️

▲这件大规模的撞衫里，菲姐的硬件往那里一站就已经完成时尚任务。志玲姐姐虽然身材硬件没有问题，但走了制服风格就欠缺时尚度。作为小个子女生，章子怡和大S意外没有输很多，有小头、头肩比优秀的硬件优势在撑。而且大S很聪明换了黑裙没有像秀场一样露腰，脖子上并加了条Choker让整个视觉重心往上提，让人忽略她的实际身高。李小璐吃亏在窄肩显头大，又照搬秀场look，让她在这次撞衫里没有赢面。

时尚硬件本身就是很苛刻的一件事，首先脸要过关，其次还得是个衣架子。

李诞遮住脸你觉得他穿的很时尚，一露脸完了，你会更深刻认识到“时尚完成度靠脸”这句话。

▲不露脸的李诞确实能看出来他身材比例不错，是个衣架子。

▲去头的李诞穿衣效果不错，一个关键是他足够高，而且身高都长在了腿上。

▲腿长有时比身高更重要，同样一米八，腿短就跟衣架子无缘。判断自己腿长不长最简单方法，像右图这样双腿屈膝过肩就是大长腿无疑。一般人做这个动作腿只能到胸部，无法到肩膀位置。

在我看来，明星时尚硬件有三个关健问题，所谓的“时尚的完成度靠脸”这句话里的“靠脸”具体指代的是头，胸还有颈。

01. 小头是第一要义

大导演选上镜脸和时尚圈选超模有一条标准是重叠的，那就是小头。可以说，头小就拿到了时尚圈的半张入场劵。

▲头大窄肩真的很影响时尚的发挥，一对比就知道。

▲张艺谋选电影脸的一个标准也是小头，所以谋女郎拍杂志硬照表现力很强的秘密就是她们头足够小。之前巩俐拍ELLE杂志，杂志主创说服巩俐只穿黑色高领套头衫登上封面，给的理由是：“她的脸已经足够有力量，简单的衣服更能凸显她的美和力量感。”

因为头小让你在镜头前的头身比、头肩比都能得到优化，也是穿衣拍照好看的秘密之一。

▲这张里现在是素人的郑爽在90花颜霸热巴旁边都没有输很多，她的头肩比和薄身起了很大的作用，关键也是她有小头小脸的优势。

头小还会让你的脸在镜头里的容错率变高。

经常有朋友跟我说脸大也可以很好看，然后给我举例赵丽颖、赵露思、易梦玲... ...我都会让她们统统给我清醒一点，上镜显“脸大”的女明星会被误认为头也大，这是一个错觉。我们普通人的头只会是她们两倍大，上镜脸会是她们四倍大，镜头就是这么残酷的一个东西。

上镜即使显“脸大”的女明星，跟普通人的头围的直观对比⬇️

▲我们普通人是杨紫的头围甚至更大，这个合照可以看出赵姐的头颅跟我们大多数路人比直接小一倍，像开了小头特效。当年宋丹丹老师不看好杨紫进娱乐圈也有头的问题，这个头大小基本跟电影咖无缘，很难进电影圈，不进电影圈就拿不到有分量的奖项，那么作为女明星地位就上不去。圈内潜规则，女明星地位飞升主要靠奖项，比如巩俐、张曼玉国际影后加身才真正确认在圈内的地位。男明星需要抗票房才能获得地位，比如成龙、吴京、沈腾、徐峥。好在杨紫靠亲民形象在电视剧圈闯出一份名堂，才算在圈内立稳脚跟，吃上一口上镜饭，也是费了九牛二虎之力。

▲即使上镜显脸大的女星或网络红人，我们要是过于自信直接上去跟她们合影就做好衬托她们的准备吧，因为真的会显得我们像开了两倍的大头特效😭。从赵露思和易梦玲和路人合照里就能直观看出。

▲所以当你朋友给你发这样的图片，告诉你脸大也可以很美丽，我觉得你可以把他/她暴揍一顿，我们普通人这样高清镜头怼脸拍，脸只会更大的，请一定要相信我好嘛！！！

其实赵姐虽然偶尔被吐槽土气，但她小头在时尚表现力上是有先天优势的，所以怎么利用先天优势扬长避短，接下来就看赵姐自己了。

▲小个子小骨架小头的身材上镜其实很容易凹轻松chic的造型。而这样的硬件赵姐其实也有。

02. 胸的问题

大胸会制约时尚表现力。

时尚界好像偏爱平胸，大胸不太受待见，这个问题就困扰了幂姐很多年。幂姐作为85花领头羊，又在时尚带货领域那么努力营业，但也很难拿到有分量的高奢代言，有一部分原因是“大胸”造成的，观众喜欢的不一定品牌买账，这真是玄学。

▲因为过于有存在感的胸部会让幂姐上半身显得臃肿，影响幂姐时尚的发挥。

▲同样红裙，幂姐的胸部就会额外抢镜一些。

幂姐的时尚更多是大众路线，穿搭普通人也可以借鉴。

但在时尚带货这条路，幂姐时不时髦关键也在于有没有把胸遮好。

蓝小姐N年前分析幂姐衣品的时候提到过这个问题，还给出了明确的解决办法，大胸女孩子务必点击这里回顾。

那么胸大为什么会制约一个人的时尚表现力呢？背后是有美学的原因的。

在雕塑、绘画里我们经常会看到全裸的人体，不会觉得色情，反而能欣赏人体的自然美，重点是艺术家在成人的身体上用了儿童尺寸的器官。

孩童的裸露不会让人有邪念，如果是成人尺寸的性器官就会让人联想到色情，那么作品的艺术感就消失了。这也是时尚界为什么偏爱平胸的原因。时尚界为了营造自己的高级审美，一直拥抱艺术，时不时跟艺术家出联名寻求合作。时尚的审美跟艺术审美有时是共通的。

所以欧洲时尚业者会顾虑用一些丰乳肥臀过于性感的代言人。因为胸部作为第一性征，如果尺寸过大，容易让人把目光聚焦在胸部，就很难避免联想，从而让时装变得接地气。

▲如果把胸遮好，幂姐时髦度立马提升一个档次，背后有深层的心理学和美学原因。

03. 天鹅颈比大长腿要时尚

其实能挤进一线的明星哪个脸不过关，但很多吃起时尚这碗饭还是很吃力。比如95花里时尚资源好到逆天的关晓彤，脸、身材、身高基本也挑不出毛病，但她的活动造型经常会有土气的争议。

很多人认为她不会挑造型，让自己大多时候显得很土，这是一个原因。还有一个隐藏原因，就是关晓彤光有大长腿，但没有天鹅颈。

脖子不够长也是制约时尚表现力的一个原因。

▲有博主研究过关晓彤是难得的七头身，露腿会有优势。但同样露腿，关晓彤在圆领和V领衣服里效果也不同。圆领暴露了她脖子不够长的小缺点（虽然也没有很短），但V领视觉上拉长脖子，又加上露腿就会让彤姐瞬间洋气不少。

▲一旦露腿+V领，彤姐在红毯上就多少还有些胜算。

源济

提升时尚理解力也靠时间

上面简单聊了一下时尚硬件的问题。那么再来说说时尚理解力的问题，如何通过提高时尚认知拿到高奢代言，其中的代表人物——范冰冰。

其实一开始范姐也不理解时尚。

▲早年间范姐的“驴蹄”审美大家也是看不懂。

▲衣品稍微提升后也没有放弃对“驴蹄”的执念。

所以范姐作为俗美界的代表人物，一开始时尚圈也看不懂她。范冰冰能够到高奢资源，后来还直接拿下了最难拿的LV代言人身份，关键是搞定了两件衣服。

第一件，龙袍装。

龙袍装大家都很熟悉，虽然已经不想再提，但也绕不开。说实话，这件衣服对拿国际时尚资源没什么帮助，但对国内观众非常有用，这件衣服在国内的话题讨论度让她开始进入一线花旦行列。有名气加持等于拿到了时尚圈的一张入场劵。

▲2010年戛纳红毯上的这件衣服出来，范姐赚足了话题度，被指把“野心”穿在身上，但她也确实靠着这件战袍上位了。

▲采访里范姐说龙袍装参考了一些图片。我觉得她参考借鉴的是2004 YSL的秋冬成衣系列的这两件，是Tom Ford时期的YSL设计。

范姐说当时穿中国元素就想让海外观众通过服装一眼知道她是中国女演员。其实没啥用，海外观众对中国风的印象，其实跟我们对印度女星红毯印象一样，我们根本记不住任何一个身穿沙丽服饰的印度女星叫什么，长什么样子。

▲龙袍装、仙鹤裙、青花瓷这些中国元素礼服基本都是出口转内销，只在国内造成轰动。

▲这些漂亮的晚礼服虽然参加的是国际红毯，但要攻克的依然是国内市场。确实是那么多套出圈的造型让她在国内打开了局面。

第二件，Eile Saab开司米包头巾。

范冰冰能让欧洲时尚圈注意到她这个人，从此时尚资源开挂，关键是这一件衣服。范冰冰把Eile Saab的羊毛开衫当头巾包在头上这个造型直接让范姐获得了海外时尚影响力。

很可惜，这个造型不对我们国内观众胃口，所以国内媒体也很少报道。

▲2011年出席巴黎时装周，范姐和英国模特Daisy Lowe并排看Eile Saab的秀。就是这一个造型让欧洲时尚圈开始注意到范姐，大家想不到吧。国内盘点范姐的红毯造型几乎都会漏掉这一套，但是这一件对范姐的意义跟龙袍装不相上下。

▲这件Eile Saab衣服因为跟美国女歌手Jennifer Lopez撞衫，还上过海外娱乐版面。

后来内娱很多女明星去国际走红毯穿中国风，就是想抄范姐的作业，我只能说大家作业都没抄对。虽然现在信息很发达，但是文化与文化之间的壁垒是没办法完全打破的。谁能想到一个包头巾造型会让欧洲时尚决策人留下印象呢？即使知道我们也很难真正懂得别人背后的文化心理，自然也就无法复制范姐的这个成功案例。

上升期的范姐靠着两件战袍打开国内国外知名度当然是个意外，她自己也不会料到这个结果。范姐属于什么都敢尝试“乱拳打死老师傅”类型，然后就意外踩对了国内和海外观众的嗨点，一炮打响名头。所有的成功背后都有运气的加持。

▲2010、2011连续两年输出众多红毯造型直接让范姐时尚资源开了挂。2012年，Stéphane Rolland高定秀范姐压轴出场，可以看出她当年如日中天的气势。

▲范冰冰2010获得东京影后，2012最后一个月拿到LV代言，2014年成为LV全球硬广里的首位亚洲女性。由摄影大师Steven Meisel掌镜，和法国国宝级演员Catherine Deneuve 、美国著名导演Sofia Coppola 、巴西超模GiseleBündchen 、法国老牌超模Caroline de Maigret 、英国超模Edie Campbell一起出镜LV2014春夏广告大片。

▲LV可以说见证了范姐的高光和低谷，范姐最后一支LV广告拍摄于她寄予厚望的《赢天下》，后来范姐就出事了，这支广告片里她像带着LV硬箱仓皇出逃的感觉，也算一个隐喻。

▲LV的影响广告也很神奇，经常会有见证历史时刻的广告瞬间，比如前苏联主席戈尔巴乔夫路过柏林墙的广告大片。

▲今年世界杯梅西和C罗的LV硬箱广告，而且之后梅西世界杯圆梦封王，也算记录历史一刻了。

另一个关于时尚理解力的例子其实是鞠婧祎。

鞠婧祎在网上被认为美商不错，但却很难拿到时尚资源。这是因为鞠婧祎的审美跟时尚圈的审美是两回事，这背后涉及的就是时尚理解力的问题。

我跟时尚行业的一些决策人讨论过为什么不用鞠婧祎？是因为不好看吗？大多都笑而不语，然后说她的好看太大众化了。

▲鞠氏审美，也算自成一体审美体系。

▲时尚圈偏好的是钟楚曦、邱天这样简约高级的审美风格。

美得太大众当然是委婉的说法，不是审美太大众化的问题。时尚圈虽然是个小圈子，但他们也会关注大众话题，比如女性力量、多元身体、名流八卦，时尚本身并不排斥大众审美。

▲葡萄牙版Vogue就是代表时尚圈审美一个很好的例子，这版Vogue对大众社会议题尤其关注，不单单是表达时装美、华丽就完事了。时尚圈也追求时装和社会大众情绪的互动。（图源水印）

▲上面举例的范姐两套打入时尚圈的战袍，也属于时装如何在社会层面触发大众情感的经典教材案例。龙袍装和中国观众讨论了女人的野心，女人不是柔美一种表达，而且是在12年前，女性主义在国内还没有兴起的时候。而她把Eile Saab的衣服当头巾包在头上这个方式，除了很有时髦精穿衣精神和趣味性外，可能也触发了海外观众对中东问题的一些感想。

所以说鞠婧祎的那一套是女生打扮得漂漂亮亮出门约会、恋爱、旅行的爱豆审美，跟时尚圈希望加进人文、艺术、社会元素的审美并不一致。

但是呢，鞠姐那一套审美本身没什么问题，很多爱豆也会走这个路线。

比如杨超越也经常有爱豆风的妆造出圈，但这个爱豆风格并没有成为杨超越的个人标签，那么超越妹妹就还是会接到一些时尚活动站台的资源。

▲杨超越参加LV、Miu Miu活动。

而鞠姐很难有时尚资源，主要是她让她的“鞠氏审美”直接成为了她的一个个人标签。

因为鞠婧祎前后变美经历太深入人心，于是鞠姐每出一个妆造就会被美妆、变美博主搬运。所以当鞠婧祎的那套爱豆审美成为她的流量标签，而这个审美又跟时尚圈审美是两个体系的时候，那么时尚圈就会慎重考虑向她倾斜资源，除非鞠姐能淡化这个标签。

但矛盾的是，这个标签又是鞠姐的立身之本，所以鞠姐和时尚资源就不会有太多缘分。

▲鞠姐近期的营业造型，可以看出并不是主流时尚圈追求的美感。

85花领头羊幂姐和赵姐很难拿到高奢代言，其实跟鞠姐是同一个问题。就是85花能驾驭拍好看的造型是仙侠纱裙类衣服，也不是时尚圈的审美。

古偶剧帮85花打开市场的同时也制约她们的时尚表现力。

▲稍微有时尚度的造型，跟前辈一撞衫就能直观看出时尚圈的审美和标准在哪里。网友评价：“杨幂穿搭得像空姐制服，李嘉欣A爆了。”

▲幂姐最近出席芭莎活动一件Iris Van Herpen高定礼服获得网友叫好，这种审美就是针对大众市场的，跟鞠婧祎的鞠氏审美一样，基本上我们内娱女星的红毯造型都是为了照顾大众市场审美而清一色选择纱裙婚庆风格礼服。看过一个说法，我们这边对女明星纱裙类的喜爱，是学生时期不允许打扮，成年后对那个女孩时期审美的一个补偿心理。

▲赵姐也是出圈造型都是古风纱裙类的，这种造型其实跟古偶仙侠画风是一致的。

▲温婉日系的风格也很适合。

▲但跟幂姐一个问题，只要有点难度的时髦造型就很容易翻车。

85花和90花征服内娱观众的纱裙审美，她们也基本都有出圈的古偶角色。我们这里新生代长相气质谁能适配古偶剧妆造就有红的潜质，也是我们娱乐圈造型选新人的一个标准。

这个法则也适配流量小生，王鹤棣《遇龙》妆造吃藕直接就大半年没戏演，《苍兰诀》妆造出圈直接就小火了一把。

这就有个问题，能出头的流量小花小生里，能适配古偶画风不一定能兼容时尚圈审美。

幂姐好姐妹杨女士就大众审美和时尚圈审美两手抓，所以能把高奢代言牢牢抓在自己手里。

▲AB针对大众审美的红毯纱裙类造型。

▲为了攻克时尚资源的针对时尚圈审美的硬照表现和造型。

说了那么多，所以女明星那么辛苦，从硬件到对时尚的理解去搞定大牌代言的背后是为了什么？而且成为高奢品牌代言钱少要求高，有些还是免费的。

宁愿被“白嫖”也要蹭上一个高奢代言背后，简单来说就是为了更好的“招商引资”。就像很多商场给一线大牌都是免租金的，通过一线奢侈品牌的入驻，提高商场档次后，可以方便商场的招租。我们开头也有提到过，有了时尚圈的认可和背书，女明星从头到脚都可以成为广告招租位。

所以时尚圈作为金钱、美貌的名利场，每一个在时尚资源上升期的艺人或者网红想要在圈内立稳脚跟都会受到巨大的争议。

范冰冰在时尚资源上升期有一句著名的话：“我受得起多大的赞美，就经得起多大的诋毁。”最近在时尚资源上起飞的网红易梦玲也立刻引起很多的讨论。

▲事情起因是今年GQ年度盛典，易梦玲作为网红被特邀参加时尚盛典。典礼上易梦玲穿了一条Dior古着高定，因为胸口细节跟05年金球奖影后查理兹塞隆同款不太一样，被质疑是山寨。

▲随后易梦玲澄清这件礼服是在国外中古网站1st买的二手高定礼服。

▲我们之前写过高定科普，其实高定服装细节都是可以修改的，高定跟成衣不同，高定礼服细节如果跟秀场、红毯图有出入其实很正常，并不能成为鉴别高定真假的关键。

▲这本来是件小事，易梦玲也只是小有名气的网络红人，但易梦玲穿山寨礼服这件事在网上却引起了超高的关注度。可见一旦有新人进来想要分时尚资源的蛋糕，就要做好被众人品头论足的准备。

美丽的背后就是一场没有硝烟的战争。这也是金粉银沙的时尚圈为什么会一直纷争不断的原因。

时尚虽然拼硬件，但如何打破天资硬件的局限，认清时尚的运行法则和审美模式，用更为巧妙地方式为自己获得资源，这何尝不是我们普通人的处事哲学。

这确实是个赢者通吃的时代，但每一个小圈子也有自己生存法则，不是说赵姐和幂姐不好，而是对于时尚圈而言，她们就各自有自己难以超越的某些条件，当然，假以时日，也许会改变。

其实这后面也蕴含着某些人间真理，那就是我们首先得客观地认识自己和这个世界，看清内幕后谋定而后动，找对方向有选择地去精进自己，得到自己想要的，其次就是一个人不用占领所有的领域和圈子，去找适合自己受众，在自己擅长的领域一枝独秀，也挺好。

总之，先学如何做自己，然后去真正的做自己，一定错不了。

作者 ：暴打可乐🐰

责任编辑：Miss H

出品：蓝小姐和黄小姐

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