上9分！网飞又杀疯，仅凭这题材，绝对吹爆它！

源济

上9分！网飞又杀疯，仅凭这题材，绝对吹爆它！

Original 写字的乌鸦 乌鸦电影  2022-12-21 22:54 Posted on 广东

如果有人要白给你100万美元，不需要你付出任何代价，你会接受吗？

也许99%的人都会毫不犹豫收下…

但一个20岁，一无所有的男孩，却选择说“不”：

《百事，我的战斗机呢？》

美国，西雅图。

约翰，是一名普普通通的大学生。

这天晚上，他打开电视机，看到了这样一条广告：“从现在起，你喝的百事可乐越多，就能得到越多的周边产品…”

这年头，百事可乐的广告怎么越来越多…

原来，可乐界一直是可口可乐一家独大的状态，后起之秀百事可乐，想分得更多的市场份额，十分困难。

于是，他们想出的办法是，疯狂砸广告：请明星代言、搞广告创意、做活动…

这回广告里出现的周边产品，看起来不错：T恤、太阳眼镜、帽子、包包…

直到最后，一架军用战斗机呼呼而至，停在了校园草坪上。

画面底下有一行字：700万个百事积分，兑换一辆战斗机。

没有任何附加说明。

约翰突然觉得，一个合法改变人生的机会，来了。

约翰家里并不富裕，他从小就自己打工挣钱，当报童、送外卖、擦窗户，因为爱好登山，他还当过登山向导…

他想发财，在他眼中，财富意味着自由。

这则广告，让他看到了希望。

他算了一笔账：

一架战斗机，价格是3000-3200万美元。

那么700万百事积分，要花多少钱，买多少瓶可乐呢？

每一打可乐价值5个积分，所以要买140万打，也就是超过1600万罐可乐。

好家伙，每天喝190瓶可乐，持续喝100年，才能喝得完。

但谁说要喝的？

买回来，可以租仓库放着啊。

然后请人：负责看管仓库的人，负责采购、运输的人，负责剪下积分券的人…

全部费用加起来，是430万美元。

虽然也很夸张，但比战斗机便宜多了，这买卖稳赚不赔啊。

约翰做了份详细的计划书，但他毕竟才20岁，没有启动资金。

但妙就妙在，他恰好认识一个金主。

陶德，40岁，是个生意人，之前登山时与约翰相识，两人一见如故。

陶德见多识广，但他还是被约翰的计划吓了一跳。

“这孩子疯了吧？”这是他的第一反应，但同时，这么离谱这么有趣，他很喜欢。

陶德是老江湖，一上来就给约翰提了一些很尖锐的问题。

比如，拥有战斗机是否合法？得到战斗机后怎么处理，是卖了，还是靠它盈利？

更大的风险是，如果他们开始实施计划，百事的活动突然叫停了怎么办？那不是血本无归么…

确实，难以解决。

眼看计划就要泡汤了，约翰意外发现，原来百事积分是可以花钱购买的！

这TMD还折腾个什么劲儿？

每个积分10美分，一算，我勒个去，成本直接从430万美元降到了70万美元。

陶德立刻给了约翰开了一张70万的支票：管他娘的，拿去换飞机！

约翰迫不及待地寄出了这张支票…

但随后，这份信仿佛石沉大海…

约翰左等右等，终于等到了一封回信，里面是他寄去的支票，和两张百事可乐的免费兑换券。

回信写道：感谢你的努力，哈哈哈，这本来就是个玩笑。

轻松调侃的语气，自以为是的幽默，让约翰感到很不舒服，他觉得自己被无视了。

但能怎么办？对方是财大气粗的跨国企业，有优秀的律师团队，要跟他们斗，无疑是蚍蜉撼大树。

但约翰不甘心，继续给百事写信，要求对方兑现承诺…

但这招致的后果是，百事公司率先起诉了约翰，罪名是，敲诈。

好的，打官司是吧，奉陪到底。约翰也硬气，反过来起诉百事公司。

在来回拉扯几次之后，最终，双方有机会坐到谈判桌前。

自知理亏的百事公司，看着眼前这个毛头小子，开出了和解条件：100万美元。

这是一笔数目客观的钱，几乎可以改变一个年轻人的生活。

甚至身边的人都在劝他，接受吧，可以了。

但约翰心里不爽：战斗机3000万，你们现在打算用三十分之一的钱打发我？欺负我年纪小吗？

这口气，他咽不下。

这就不是钱的事儿。

《百事，我的战斗机呢？》是网飞最近推出的一部4集纪录片，豆瓣评分高达8.7。

故事取材自上世纪90年代百事公司一次广告营销失误导致的风波。

1995年，百事公司策划了“积分换物品”的促销活动，在广告宣传片里，他们租了一架鹞式战斗机，并在屏幕下方打上格外吸引人的广告语：“700万积分，兑换这架战斗机。”

700万积分如此庞大，大部分人都不会去想怎么才能攒够，但偏偏一个20岁的学生做到了…

有网友评论：短短四集，却是今年看过最妙的纪录片！果然还是年轻人敢想敢做，挑战无极限，这种“轴人”多一点也不错。

约翰已经预料到，当他放弃100万，就意味着一场旷日持久的拉扯。

这一头，是势单力薄的大学生，那一头，是资本雄厚的大公司，典型的鸡蛋对高墙。

其实收到约翰的支票时，百事公司慌了，完全没有表面上那么风平浪静。

他们这才意识到，这个广告原来存在这么大一个漏洞。

但庆幸的是，对方只是个小毛孩，而不是一群声势浩大的大人。

这之后，他们干了两件事。

第一，悄悄给广告添加了一行小字说明：这是个玩笑。

第二，试图用优惠券糊弄约翰，糊弄不成就起诉他，试图吓退他，又失败了，试图用钱砸晕他。

这些做法真是又蠢又坏。

第一，相当于不打自招，承认之前存在失误。

第二，与其说是百事公关能力不行，不如说，他们根本没把一个20岁的学生放在眼里。

他们从没想过为失误真诚道歉，缺乏对用户起码的尊重，却一味指责对方在搞事情：这孩子毛都没长全，就想暴富？动机不纯，背后有人使坏招吧？

而相比起来，约翰比他们干净多了。

他只是接受了各家媒体的采访，不断表达诉求，没钱没人脉，他唯一有的，就是真诚。

即便如此，依然有不少媒体在节目播出前一天被要求撤下，因为百事公司是他们的重要广告商。

事实上，官司进行当中，约翰的律师就发现了百事公司一个巨大的丑闻：菲律宾数字狂潮事件。

1992年，为了赢得菲律宾市场份额，百事可乐推出了“数字狂潮”促销活动：

每一瓶可乐瓶盖里面都有一个号码，从001到999不等。如果跟官方公布的一致，就可以得到100万比索（当年差不多相当于4万美元）。

这在菲律宾，足以改变一个人的命运。

于是，全民做起了百万富翁梦。

有人每天喝五六瓶，还有人去垃圾场捡瓶盖，仅仅几个月，百事可乐就开始蚕食由可口可乐主导的市场了。

据说，当时菲律宾人口数只有6200万左右，而参加这项活动的人数高达4000万。

终于有一天，开奖了：349。

但奇怪的是，获奖的人超乎寻常的多（一说有80万人），有人甚至拥有两个349瓶盖…

成千上万的中奖者，闯入百事公司的销售厅，要求兑奖，但百事却解释说：这是电脑错误，不算数。

愤怒的人群向销售人员扔石头，向百事可乐卡车扔燃烧弹，导致一名路过的教师不幸身亡。

这场维权活动持续了近半年时间，到最后还从反百事事件上升到反美浪潮。

这一事件影响极其恶劣，但在互联网还不发达的年代，美国本土民众对此却一无所知。

如果约翰把这件事捅出去，向公众揭发，百事公司言而无信早有前科，就算不能保证胜诉，但起码，对方的名声肯定要臭…

约翰有点心动…

但这时，他的朋友陶德，就是那个给他开70万支票的忘年交，对他说：在我看来，这跟勒索没啥区别。

陶德说：你要是沾上屎，就会一身屎味。给别人泼脏水，也会溅自己一身。

约翰最终决定，听取陶德的意见。

即使他那么想赢，即使他知道对手那么强大，这可能是唯一扳倒对方的机会，约翰还是放弃使用肮脏的手段。

如果打这场仗，会让自己变得跟对方一样无耻，那就失去了意义。

遗憾的是，正义最终没有站在约翰这边。

法官说：广告显而易见有夸张的成分，没有哪间学校会为学生的战斗机提供停车位，飞行员也没戴头盔…一个理性的人并不会把它当成是一个真正的奖品。

从一个法官的角度来说，或许战斗机不像是一个合理的奖品，但这个广告受众是谁？是最普通的老百姓，难道不应该去问问他们的意见吗？

而更荒诞的是，到底这个广告漏洞是如何产生的？

当时的广告设计师接受了摄制组的采访。

20多年后，他终于有机会澄清一个事实：这个锅不应该由创意团队来背。

当时设计师的初稿是，7亿百事积分，兑换战斗机。不是700万。

但客户看了之后，说：零太多了，看不清。

于是，剪辑师去掉了两个零，然后，又去掉了一个零。

这样看起来舒服多了…

然后，没有人细究这一变动会带来什么，方案，通过了。

也就是说，他们本来想做一个遥不可及的效果，却因为审美的问题，因为数学不好，弄巧成拙。

只是因为“技术原因”，设计师没有机会去法庭说出真相。

说回约翰吧。

虽然和百事公司的纷争拖了好几年，最后也没有一个好结果。

虽然很多人替约翰后悔，早知道就该拿了那100万，好过后来一分钱没得赔。

但约翰并非一无所获。

他的真诚赢得了美国民众的好感。

几年之后，这个案例被引进美国大学的法学专业课堂，无数学生围绕它进行讨论，大部分人认为，约翰应该得到那架飞机。

甚至当初设计广告的那位设计师，也表示了他对约翰的欣赏：如果年仅20岁，我就能把这事做成，我一定会兴奋死…我支持他，这就是美国精神的一部分。

约翰和陶德，也因此结下了20多年的深厚友谊。

我们中国有句俗话叫：莫欺少年穷。

不仅仅因为，年轻人有着无限可能性，更是因为他们敢想、敢做，初生牛犊不怕虎，他们不惧怕这个世界的黑暗，敢跟潜规则叫板。

他们相信一诺千金，相信公平正义能够靠争取换得，相信每一个小人物都应该得到尊重，他们身上有种令人敬畏的天真。

也因为始终有这样的人存在，我愿意相信，这个世界会变得更美好。