百威不再威？ 年轻人口味变 昔啤酒之王变老四

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2018-01-23 18:02经济日报 记者汤淑君╱实时报导



百威啤酒。 饮酒过量有害健康。 （图／美联社）

美国CNN网站报导，有「啤酒之王」称号的百威啤酒（Budweiser）已被挤出美国最畅销啤酒品牌前三名，反映千禧世代的口味改变。


根据业界刊物「Beer Marketers Insights」的最新年度排名，百威啤酒2017年在美国的销售排名落居第四名，原本第三名的地位被美乐淡啤（Miller Lite）取而代之。

这是「Beer Marketers Insights」自1970年代开始追踪相关销售数据以来，百威啤酒首次未挤进前三名。

百威啤酒2016年销量达1,440万桶 — 不到该品牌巅峰时期水平的三分之一。 一大因素是未能掳获千禧世代的心。

在2001年之前，百威啤酒一直是美国畅销啤酒品牌第一名，但2011年市场冠军宝座开始让位给同属Anheuser-Busch InBev （BUD）旗下的百威淡啤（Bud Light），退居第二；2011年， Coors淡啤跃为第二名，将百威啤酒挤到第三。

去年百威淡啤在美销量也萎缩200万桶，创该期刊开始这项录以来最大年度降幅。 升至第三名的美乐淡啤去年出货量也萎缩，只是萎缩幅度比较小，「只」减少37.5万桶。

整体而言，去年美国啤酒销售稍微下滑，反映千禧世代对啤酒的兴趣不像长他们一辈的「X世代」浓厚。 尼尔森（Nielsen）的调查显示，2017年啤酒在美国市场的渗透率比2016年下降1个百分点，同时葡萄酒和烈酒的比率维持不变。

源济

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