Nike新订单增11％ 不如预期

ysc

2016-06-30 03:26 经济日报 编译刘忠勇、谢汶均／综合外电



Nike上季营收和反映6到11月的订单逊于市场预期。 法新社


Nike的营收和订单表现不如市场所料，使投资人再次忧心这个全球最大运动品牌业者的业绩成长将受竞争对手冲击。



Nike北美地区未来订单年增率 图／经济日报提供



Nike预定6到11月出货的订单、即所谓的未来订单（future orders）增加11%，不如分析师预估的13%，这个不计汇率变动的数字是投资人认定的需求指标。北美地区的未来订单增加6%，增幅不如前一季的10%和一年前此时的13%。


Nike表示，拜西欧、中国和日本两位数的销售成长之赐，止于5月底的年度第4季营收增加6%至82.4亿美元；但这个结果低于分析师预测的82.8亿美元。若不计汇率波动，营收原可增加9%。

上季获利为8.46亿美元，相当于每股盈余为49美分，虽然与去年同期几乎持平，却已高于分析师平均预测的48美分。

历经多年稳健成长后，Nike正面临来自各方的挑战：美元升值损及海外营收，而鞋类市场的竞争也加剧，UA（Under Armour）正攻占长期由Nike把持的篮球鞋市场，而迈向复苏的爱迪达（Adidas）也正抢食慢跑鞋市场。

市调公司SportsOneSource指出，Nike目前在北美篮球鞋市场的市占率仍逾90%，但其市占率已开始被UA等对手瓜分。市场因此怀疑，Nike是否能如期在2020年达到营收500亿美元的目标。Nike目前的年营收为320亿美元。

彭博信息分析师葛拉佐提斯（Chen Grazutis）说：「许多投资人最初对竞争加剧所引发的担忧，特别是在这季左右，真的成真了。」

尽管Nike上季表现不佳，该公司却重申，这个会计年度的销售将以高个位数的比率成长，而这已计入汇市在近期的波动。

Nike 29日早盘上涨1.7%，该股28日盘后股价重挫逾7%。

ysc

2016-06-30 03:26 经济日报 编译谢汶均／综合外电


Nike北美地区未来订单连四季下滑，上季营收也逊于市场预测，表现黯淡的原因不在犯了严重的错误，而是因为Nike过去在缺乏竞争者的运动品牌市场过得太安逸了，现在必须面对来自UA、爱迪达和Skechers等各路人马的竞争。

爱迪达已从多年的沉寂中苏醒，不仅换了执行长，也请来威斯特等高人气名人代言，并打算在未来五年内使营收以最快的速度成长，旗下Superstar运动鞋的「爆炸性成长」也颇受Finish Line等零售业者好评。

UA和Skechers也正在运动服、休闲鞋和复古鞋款等市场与Nike竞争。UA请来近年跻身为运动鞋业销售保证的柯瑞（Stephen Curry）站脚；相较之下，为Nike代言的球员，例如詹姆斯（LeBron James）、布莱恩（Kobe Bryant）等，对购买运动鞋的年轻世代都已不具吸引力。Skechers则开始抢占低端市场，成为运动鞋业的Forever 21，另外还有Lululemon等数百家运动休闲品牌正瓜分休闲运动鞋买家的注意力。

此外，英国脱欧所引发的汇率冲击，以及梅西百货等主要零售商的业绩下滑，也都使Nike的问题加剧。

acoust