iPhone露疲态 苹果财测比预期差

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2016-01-28 03:02 经济日报 编译廖玉玲／综合外电



苹果营运概况 图／联合报提供

苹果上季净利与营收都创下新高，同期卖出7,480万支iPhone，但略低于分析师预期，销量仅成长0.4%，是2007年iPhone问世至今的最小增幅。苹果本季的营收预估也低于分析师预测，可能出现十多年来首见的营收减退。
苹果表示，截至去年12月26日的年度第1季净利为184亿美元，每股盈余3.28美元，高于市场预期的每股3.23美元。

上季营收比一年前成长1.7%至759亿美元，增幅是2013年6月来最小。苹果上季的iPhone销量，也少于市场预期的7,500万支。

展望本季，苹果预估营收将介于500亿至530亿美元，若以中间值的515亿美元计算，代表本季营收将比一年前下滑11%，是苹果营收自2003年3月来首度减少。

苹果股价27日早盘跌逾5%，至94.67美元，拖累道琼指数跌逾100点。

这些结果显示，智能手机市场已趋成熟，且在中国的扩张已不足以让苹果维持过往的成长动能。

执行长库克极力拓展中国市场，并推出包括智能手表在内的新产品和服务，希望藉扩大产品线刺激成长，但整体业绩仍相当依赖iPhone，很容易受到需求放缓的冲击。

苹果财务长梅斯特里表示，大中华市场上季营收成长14%，但已开始看到中国、尤其是香港，出现「疲软」状况，加拿大、巴西和俄罗斯市场也同步出现放缓迹象。他说，苹果已感受到全球经济环境「非常不同」所带来的冲击。

苹果上季毛利率为40.1%，但本季预估将降到39%至39.5%。iPad销售持续下滑，上季卖出1,610万台，Mac销量降至530万台。苹果未公布Apple Watch的销售。

美元走强也侵蚀苹果的营收。苹果表示，2014年第4季销售额若为100美元，以今天的情况来算只值85美元，因为汇率改变的关系。


iPhone销量下滑 上市首见

2016-01-28 03:02 联合报 国际中心／综合报导



苹果财报依旧亮眼，但执行长库克承认，本季手机销量可能比去年同期下滑，为上市以来首见。他说，包括大陆、台湾和香港的「大中华区」，已看到「经济疲软迹象」。 欧新社


苹果公司廿六日盘后公布上季财报，虽然营收和净利均创历史新高，但主要产品iPhone销量不如预期，出货成长率也创二○○七年iPhone上市以来最低。苹果执行长库克承认，本季手机销量可能比去年同期下滑，为上市以来首见。
他表示，包括大陆、台湾和香港的「大中华区」，已看到「经济疲软迹象」。

引领市场、改变人们生活的iPhone手机本季销量预期将首度下滑，是否预告智能型手机科技时代的结束？但苹果对智能型手机的整体市场仍保持乐观。库克说：「我们确实认为本季iPhone销量会下滑，但世上仍有很多人将买智能型手机，我们应能获取相当的市占率。」

库克说，虽然许多国家经济不振，苹果计画继续投资智能型手机。

苹果上季在「大中华区」的营收成长百分之十四，达到一百八十四亿美元，仍居各区之冠，但远不及前一年同期的百分之七十成长率。

华尔街日报指出，今年要维持高成长的销售动能是苹果的大挑战，大陆经济走缓，手机市场也疲软。苹果的亚洲供应商已警告本季需求下滑，苹果被告知要减产。

但库克仍看好大中华地区：「虽然出现了短期波动，我们仍然对大中华地区长期的潜在市场和巨大机会很有信心，将会继续我们的投资计画。」

相较之下，印度市场上季手机营收暴增百分之七十六，比大中华区亮眼。印度民众年龄中位数仅廿七岁，苹果已准备在印度开专卖店。

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2016-01-28 03:03 经济日报 编译任中原／综合外电


苹果上季获利再创新高，执行长库克却为何长夜难眠？答案是「来自全世界的经济挑战」，尤其是美元升值使全球营收受损达50亿美元，其中欧洲就占23亿美元。

库克26日在财报说明会后指出，是全球经济挑战让他难以入眠。他说：「基于全球总体经济环境备受挑战，更凸显出我们的业绩亮丽。我们几乎看到所有的地方，都出现之前从未经历过的状况。对我们公司而言，这（份业绩）的确是一大成就，尤其值此全球动荡之际。」

美元从2014年7月开始升值，2015年12月美国升息后再度走高，国际油价下跌更使卢布及加币等原料货币跌到多年来低点。

从2014年10月以来，美元对六大主要货币汇率DXY美元指数已升值20%。

由于苹果约三分之二的营收都来自国外，美元升值使国外营收缩水，这当然非同小可。库克特别提到英镑、欧元、加币、澳元、墨西哥披索、巴西里尔及俄罗斯卢布贬值，对业绩的不利影响。「例如欧元、英镑对美元都贬值二位数字，巴西里尔贬值40%，俄罗斯卢布也重贬逾50%」。

自从2015年8月人民币意外贬值之后，中国经济可能「硬着陆」始终令投资人忧上心头，库克也不能独免。




「爱疯」神话破灭 苹果找下个强棒

2016-01-28 03:02 经济日报 编译任中原／综合外电

iPhone一样鲜，难再吃遍天。由于iPhone第1季（12月底止）销售微幅成长，未来展望也不佳，更加凸显苹果需要新的强棒，无论是产品或服务，然而目前情势仍不明朗。

苹果公司执行长库克26日在财报会罕见大吐苦水。既抱怨欧洲、拉美、亚太等市场饱受经济成长减缓、原料价格下跌及物价疲软等冲击，也对多国货币贬值深表不爽，甚至还批评油价重挫。

然而，苹果更迫切的问题，在于从2010年iPad问市以来，就不再有新的强打产品出线。在产品「铁三角」方面，iPad近两年每季销售额都每下愈况，新推出iPad Pro仍无法煞住跌势，麦金塔也出现2013年中以来首次的销售下降，库克终于承认今年1-3月iPhone销售额「将下降」。

未来的iPhone 7能否重振雄风，仍难以逆料。iPhone 6之所以大卖，是靠市场对大屏幕手机的饥渴。然而现在手机市场已经成熟，几乎人手一机；自然淘汰的年限为二到三年，很少人会加速更换。究处何处还有尚未满足的需求？苹果还有那些市场空隙可钻？

新产品在那里？Apple Watch显然还不成气候，需要更长时间来酝酿需求。Apple TV亦然。

库克强调，苹果要突破的项目，一定是对未来非常重要的领域。他可能是在暗示，云端服务将是重点投资领域；也可能是谣传多时的汇流电视服务，但苹果仍需与内容业者签约，或买下大型媒体公司。

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