四原因 Instagram广告比脸书的值钱

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2015-09-10 04:33:18 经济日报 编译 汤淑君

分析师估计，Instagram每则广告曝光（impression）的平均价格比脸书高90%，使每千次曝光的价格达6.29美元。以下是Instagram 广告比脸书广告值钱主要因素：

广告吸引人点阅

推升Instagramr广告平均价格的最大因素，在于吸引使用者点阅的比率较高，整体而言点阅率（CTR）达1.5%，高于脸书广告的0.84%。

点阅率较高，自然导致每次点击成本（CPC）较高。据估计Instagram广告的CPC约0.42美元，比脸书广告高0.02美元。

广告醒目推升点阅率

Instagram只有一个广告单元，是其广告点阅率较高的一大因素。相较下，脸书除动态时报的广告外，还有右侧栏广告。脸书承认，右侧栏广告价格较低，暗示广告转换率（CVR）不太理想。即使是动态时报广告，占据的屏幕空间也没Instagram广告来得大。

阅听众以年轻人为主

Instagram广告的阅听众比脸书偏重年轻人。青少年持续涌向Instagram，认为这是最重要的社群网络。无论是哪里一种媒体类型，能吸引年轻阅听人的广告，通常平均价格较高。

市场有别

Instagram只在美、加、英、法、德、澳投放广告，这些市场的广告价格通常比全球平均值高。

（综合外电）