官场「逢节必令」 月饼售价直直落

ysc

【经济日报╱记者曾乃强／综合报导】
2014.08.19 04:12 am


中秋节将至，在反腐禁奢令下，不少商家纷纷降价促销月饼。
中新社


不到一个月将迎接38年来最早的中秋节，但在大陆政府反腐禁奢令之下，人民币700元以上的「高价月饼」价格直直落，有连锁量贩店推出团购优惠，将销售主力调整至企业及一般民众。

始于2012年底反腐禁奢行动，让「逢节必令」成为大陆官场特色。大陆官媒新华社、中共中央纪委监察部延续去年做法，在节前连发禁令，狠打中秋、「十一」国庆双节送礼风气。

今年中秋节较去年提早11天，并是38年以来最早的「八月半」，有业者提前推出由999纯金制成的「黄金月饼」，但在大陆官方施加压力下不得不停售；不仅如此，以往官场送礼场合常见的高档月饼礼盒，销量更连带受影响。

政府订单下滑，业者顺势把销售对象调整至企业及一般民众。香港南华早报报导，大陆知名烤鸭连锁店全聚德，推出人民币49元起的月饼礼盒，与去年人民币98元的最低价礼盒相比，价格直砍五成。

位于深圳的连锁量贩店家乐福则推出团购优惠，购买单盒月饼满人民币168元享有广东省内免费送货服务；购买指定品牌月饼满人民币4,999元以上，则有2%折扣。

华西都市报则报导，在限制公款消费情况下，成都多家连锁超市往年贩售人民币868元的高价礼盒在今年销声匿迹；连号称高贵的鲍鱼月饼礼盒也从人民币700元降至216元。

高档礼盒市场缩水，让月饼业者利润大受影响。成都一家连锁蛋糕店业者郁德庞表示，月饼销量减少后，把店面的一半面积挪出贩售现调饮料，还有其它业者改开中式速食店，或改制作糖果。

当地食品经销商天伦食品市场部经理刘朋指出，以往高档产品几乎占市场一半，但现在最多剩10%，目前市场上60%至70%为中低价位礼盒，其余则是散装月饼，以平民化产品为主。

台湖：台湾食品不受影响

大陆政府实施反腐禁奢令，丝毫不影响台湾食品在大陆的销售；看好市场发展，近年有业者扩大代理台湾知名巧克力、菠萝酥等产品至大陆通路，增加台湾食品能见度。

经销台湾食品至大陆销售台湖食品总经理林致立表示，大陆政府的禁奢令，压抑送礼及餐饮市场最为明显；今年高档月饼及白酒等销量，预料比2012年实施禁奢令前，起码衰退两成。

在大陆社会消费品零售总额指标组成项目中，零售业因受到反腐与总体经济成长率放缓等因素影响，大陆商务部统计的商品零售总额由2012年平均每月年增14.29%降到统计至今年上半年的12.42%。

此外，年营收人民币500万以上的零售企业销售总额，也由2012年每月平均成长14.69%，降至目前的10.10%。

在大陆食品零售市场中，台湾产品相对不受影响。有五年代理产品经验的的林致立表示，引进大陆的台湾宏亚食品「七七乳加巧克力」、以及将菠萝酥休闲食品化的「葡记小凤酥」，现已开发三成的销售管道，并逐年上升中。

根据林致立观察，大陆老年人越来越多，健康养生意识逐步抬头，高档有机产品越来越受到欢迎。