最有价值品牌 Google赢Apple

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【联合晚报╱编译陈澄和／综合报导】
2014.05.21 03:18 pm

全球市场研究机构Millward Brown公司表示，查找引擎业巨擘Google 已经超越苹果，成为全世界最有价值的品牌。

Millward Brown公司的「2014年顶尖品牌」报告指出，Google的品牌价值在一年内飙升40%，如今高达1588.4亿美元。过去三年连续雄踞排行榜首的苹果则萎缩20%，降到1478.8亿美元。

Millward Brown法国公司主管特郎泽说：「Google今年创新活动极端引人瞩目，包括推出Google眼镜、投资人工智能，及系列结盟交易。」

Google眼镜是一种可以上网的眼镜装置，Google为此还与制造Ray-Ban 等名牌眼镜的Luxottica集团结盟，在美国销售这款新产品。特郎泽说：「所有这些活动都向消费者传达非常强烈的讯息，让他们了解Google的本质。」

顶尖品牌的前十名完全被美国公司宰制，排名第三的IBM品牌价值为1075.4亿美元，比前一年减少4%；微软的品牌价值激增29%，以901.9 亿美元居第四位。

速食连锁网麦当劳以857.1亿美元排第五，可口可乐以806.8亿美元居第六位。第七到第十名分别是Visa、AT&T、万宝路与亚马逊。

日本企业上榜的多是汽车公司，包括26名的丰田、70名的本田与90名的日产。法国的LV以逾250亿美元的价值在奢侈品牌中排名第一，在全部品牌中排第30位。爱马仕(Hermes)排41、古驰(Gucci)排60。中国企业排名最高的是腾讯，以536亿美元名列第14；中国工商银行排第17；百度排第25。

【编译陈澄和/综合报导】

Google致函美国证管会表示，Google把大笔的现金留在美国境外，以便必要时可以动用多达300亿美元从事并购交易。

Google有约半数的营收来自海外市场，将外国获利留在海外，可以避免缴纳美国的税捐。Google去年12月20日写给美国证管会（SEC）、但20日才揭露的信函指出，Google需要保留现金从事并购交易，以因应海外日益升高的竞争。

信件内容指出：「Google的全球业务已拓展至行动装置等领域，我们预期需要动用海外盈余从事并购。Google可能需要动用200至300亿美元的海外盈余，来融通潜在的海外收购交易与外国科技权利费用。」