脸书共同创办人休斯 救活垂死杂志

ysc

经济日报╱编译 赖美君】
2014.05.19 03:34 am


图／经济日报提供


脸书共同创办人休斯（Chris Hughes）两年前买下财务窘迫的「新共和」杂志（The New Republic），担任发行人暨总编辑职位，当时这份有近百年历史的老牌杂志已奄奄一息，但在休斯注入新血后，如今又重现生机。

两年前新共和杂志停止公布纸本发行量，优质广告主纷纷出走，数码读者也少得可怜，休斯的出现正是转机。

休斯推动扩大读者群的多项措施，积极拉拢数码装置读者，也不忘维护该杂志的百年历史传统。他说：「我想支持这种以专业见长、能汇聚辩论的新闻媒体。」

休斯以限制阅读篇数来取代付费墙后，新共和的数码流量迅速成长，广告营收也暴增一倍。媒体观察家指出，新共和已在文化与政治交界的领域开创出利基。

30岁的休斯是文化保存提倡者，执掌新共和只是他建立新闻集团的第一步。他支持该杂志兼具文化与政治评论的传统，一如他想在社群网络年代建立一个新媒体集团的理念。

休斯说，这份杂志不是借镜其它社群媒体经验的实验室，「我们有历史责任，百年历史意味有迈向下个百年的责任。」他期盼新共和的读者持续成长，能从亏损窘境变成获利事业，成为可能发挥最大影响力的媒体。新共和创立于1914年。

个人财产上看数亿美元的休斯，为此投入大笔资金，不但扩增编辑群人数一倍、成立业绩起飞的纽约办公室，也提升纸本和数码杂志的设计质量。

据审计媒体联盟（AAM）的报告，新共和2013年下半年的纸本发行量，已从前一年同期的3.1万本激增至4.1万本，并且重新在街头书报摊上架。

休斯说，他定期会到书报摊走走，若没看到新共和摆在该摆的地方，就会用手机拍下来。

根据研究业者ComScore的数据，今年1月新共和的网络版与行动版不重复造访人数已攀至150万人，脸书粉丝团迄今已有近9万人按赞。

曾在脸书任职和在欧巴马竞选团队服务的经验，并非促成休斯买下新共和杂志的主因。他说：「社群媒体环境瞬息万变，现今的脸书产品与我任职那时差距很大，脸书的部分算法也已改变。」

他说，转亏为盈是新共和的目标，但杂志终究不是一门纯粹只为利润的生意，既要肩负支持优质新闻的社会责任，也要达到获利目标。

休斯在2012年和交往多年的男友艾尔德瑞基（Sean Eldridge ）结为连理。艾尔德瑞基是哈德逊河投资公司总裁，也是环保社运人士与同性婚姻支持者，已宣布代表民主党投入2014 年纽约州众议员选战。

创办三年的非营利组织GiveDirectly，则是休斯的另一个重心。担任董事职务的休斯表示，该组织做的是最基本却最激进的事─无条件捐钱给穷人，利用手机技术将两笔500美元现金转入肯尼亚等国的受赠者，整个过程只消30秒，是GiveDirectly最大特色，既简单又容易着手。

GiveDirectly可能威胁既有非营利组织较不透明的捐款模式。休斯认为此举若能引领潮流，有潜力促使慈善事业发生重大转变。

（综合外电）