路透专栏／库克忙发糖 不如快变新把戏

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【经济日报╱艾德温．陈（Edwin Chan）】
2014.04.25 03:59 am

苹果公司周三公布优于预期的上季财报，外加库藏股计画再增300亿美元、加发8%的季股利，和1股变7股的股票分割计画，这些出人意料的好康只为一件事：安抚对苹果迟迟未推出下一项杀手产品已渐失耐性的投资人。

沉寂已久的苹果股价，在24日盘初交易大涨逾8%，意味投资人对苹果营运情况好转大感振奋，对能助涨股价的扩大库藏股和分割也欣然接受。但过去一年来阻碍苹果股价攀升的疑虑并未消失：库克什么时候、或能不能再从苹果的帽子里，变出另一项横扫市场的新装置？

Hudson Square分析师厄尼斯特指出：「大多数人会谈论股票分割、加发股利和买回股票，但这些作法不过是为了安抚投资人、争取更多时间，真正的焦点是苹果的新类别产品何时推出。」

许多苹果观察家押注位于加州库柏蒂诺的苹果实验室，会在今年下半年推出另一项成功的新产品，但截至目前，不管是智能手表、苹果电视或其它产品，都还在只闻楼梯响的阶段。

苹果已有四年没有推出全新产品，然而全球智能手机的销售正在放缓，因为已开发中国家大多数使用者都已拥有智能手机，三星电子等对手在质量上也渐渐赶上。平板计算机的竞争更是激烈，这也说明为什么苹果的营收成长率会从两年前的近90%降到最新一季的5%。

也有人寄望下一代iPhone会有更大的屏幕、采用更新的显示技术，将适时在9月为苹果的获利提供新动力。但长期来看，苹果需要改变游戏的新类别产品，不仅是为了维系苹果的高利润，更重要的是那将大大提振华尔街对后贾伯斯时代苹果领导的信心，并恢复苹果领导硅谷创新的声誉。

库克曾承诺2014年推出「新类别产品」，但他在周三的投资人会议中只说：「我们不是最早推出MP3播放器的公司，也未率先推出智能手机或平板计算机。对我们来说，做得对比抢第一重要。」

（Edwin Chan为路透美国西岸商业新闻编辑／编译吴国卿）