砸190亿美元！ 脸书收购Whatsapp

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【联合晚报╱编译陈澄和/综合报导】
2014.02.20 03:17 pm


脸书19日宣布以190亿美元收购即时通讯公司Whatsapp，图为脸书执行长查克柏格。
路透

脸书公司将以190亿美元的现金与股票，收购快速扩张的即时通讯公司Whatsapp，希望藉此开创更多服务与营收，尤其是触及新一代的用户。

脸书在这笔交易中，除了支付120亿美元的股票与40亿美元的现金，还将额外提供价值30亿美元的限定股给Whatsapp的几位创办人，公司执行长兼共同创办人库姆 (Jan Koum)并将加入脸书的董事会。

根据彭博信息的数据，这笔交易将是2001年时代华纳以1240亿美元天价收购AOL以来，收购金额最高的一笔互联网交易。

要抢不爱用脸书的青少年族群
Whatsapp的全球用户超过4.5亿，脸书提出的昂贵价码令很多硅谷观察家大为惊讶，但也强烈反映脸书要赢得即时通讯市场的坚定决心。

将文字传讯、社群网络与通讯app结合为一体，能让智能手机用户在无需付费给无线通讯公司的情况下，相互交换简讯、调情的图档或是YouTube影片。

由于许多青少年族群避开主流社群网，偏爱以Whatsapp、Line、WeChat等即时通讯软件连络，已造成这些程序的用户在近年来急速膨胀，几乎横扫北美、亚洲与欧洲，并对脸书构成竞争威胁。脸书此时收购Whatsapp，将有助触及这些有时被称为"Facebook Nevers"的青少年族群。

双管齐下 与Whatsapp服务互补
脸书执行长查克柏格19日在他的网页上说，Whatsapp每天增加约100 万新用户。他在脸书网页上写道：「Whatsapp能为我们的社群提供新工具，对我们现有的聊天与即时通讯服务有互补作用。Whatsapp 与脸书即时通的服务对象有很大不同，但都很重要，所以我们会持续双管齐下地投资。」

另一火红即时通讯公司Snapchat的投资人泰欧说：「即时通讯是你每天会用的东西，具有强烈的网络效用，脸书则比较重视内容，还未充分掌未即时通的效益。」不过，泰欧仍对脸书开出的价码大为吃惊，他说：「天哪里，这对Whatsapp可是大好的交易。」

脸书股价19日在正规交易中上扬1.13%，以68.06美元收盘，收购交易宣布后，盘后股价一度大跌5%，以64.70美元成交，稍后再回到66 美元上下。



脸书「行动焦虑症」 靠收购治疗

【联合晚报╱编译彭淮栋/综合报导】
2014.02.20 03:17 pm

专家：收购Whatsapp只治标
新兴即时通讯服务公司，尤其亚洲业者，正在挑战由脸书、Google等大户主控的「行动秩序」，脸书最新因应之道是收购Whatsapp，但专家说只可能治标。

圈内人说，脸书的「行动焦虑症」可能方兴未艾。脸书曾以101亿美元收购Instagram来缓解其行动平台焦虑，但次次「吃药」 (收购)，似乎并非长久之计。有时药还有钱买不到，以40亿美元收购社群应用Snapchat遭拒就是一例。

Whatsapp在欧洲和印度占优势
就算脸书能砸重金买一两家即时通讯业者，市场上还有同样强大甚至更棘手的即时通讯公司，买不胜买。收购不能解决问题，因为市场正在改变。

脸书面临的最大变局，是社群行为已从传统PC上网转向行动平台，而这些平台产品的活动远大于脸书。Whatsapp在欧洲和印度等美国以外市场占优势。

举例而论，LINE就相当于脸书+Whatsapp。LINE和其它行动社群app以亚洲为根据地，打入许多亚洲新兴市场，这些市场本是脸书争取用户的核心地带之一，但LINE让很多新兴市场用户跨过PC直接进入行动社群平台，而脸书并无太好的产品来满足这些用户。

Snapchat推出全新社群领域，「阅后销毁」颠覆了脸书社群模式。脸书的商业模式完全依赖用户信息和用户提供的内容，面临Snapchat「销毁内容」的app模式，因应不易。

即时通讯app人气渐旺，情势已然渐渐改变，数十家公司推销即时通讯app，有的达到一亿多用户的关键门槛。这些公司综合提供聊天、下载图示、游戏，吸引力十足。现在，这些公司努力以他们的网络为杠杆，让自己成为钱路的守门人。

这些新秀公司一时尚难严重挑战大咖。他们在中国大陆、韩国、日本主导国内市场，但都有待在其它市场争取忠诚用户，他们目前都还必须找苹果、Google合作。

专家说，新兴即时通讯业者还不能威胁app店与操作系统，平台大户仍然控制开发商，但「行动秩序」近年革命迭起，新兴即时通讯公司只是最近一波而已。

看谁能控制用户互动？
波士顿大学教授艾斯泰纳说：「当初微软担心网景(浏览器)，脸书担心Instagram，AT&T输给苹果，苹果担心Google Maps，道理一样：有个平台介入现有平台和用户之间搅局，一旦它蔓延够广，就能控制互动，占取战略要冲。谁控制用户互动，谁就控制源源不绝的营收。」