瑞士手表商 召唤「女力」救援

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【经济日报╱编译林佳贤／彭博信息三日电】
2014.02.04 02:17 am


高档手表产业受中国禁奢令严重打击，理乍得米勒瑞士高级表商，正祭出新招，试图争取更多女性消费者，以扭转销售成长放缓至金融危机以来最低的颓势。
（路透）

从爱彼（Audemars Piguet）到理乍得米勒（Richard Mille）等瑞士高级表商，正试图争取更多女性消费者，以扭转去年销售成长放缓至金融危机以来最低的颓势。

高级表产业2013年受中国禁奢令严重打击，销售金额估计因此减少10亿美元，瑞士截至11月对中国出口也锐减15%。包括百达翡丽（Patek Philippe）等高级表品牌正祭出新招，例如提高在Vogue等时尚杂志的广告曝光率，以及在百货公司设置专柜，希望藉此招徕更多女性顾客。

精品表业承认，过去数十年一味追求富裕男性消费者，因而忽略女性族群。

爱彼执行长本纳明（Francois-Henry Bennahmias）表示，目标未来三年内提高女性消费占公司销售额比率，从目前的25%成长至35%。他说：「对许多人而言，手表业多年来始终未与女性进行沟通。」

瑞士表商计划在2014年说服热爱时尚的女性，向手表投注与女鞋同等的爱。38岁的欧匈蒂居住于伦敦，是时尚品牌的老主顾。她说：「我有300多双鞋，但只有三支表。高级表实在太贵，我宁愿只买一支长戴，把省下来的钱拿去买更多双鞋。」

有些人认为高级表商的新促销手法歧视女性，但这些公司仍持续寻找最投女性所好的销售策略。

在1月举行的日内瓦国际高级钟表展上，理乍得米勒的展场女主持人身著半透明礼服，衬托以好莱坞女星娜塔利波曼命名、饰有黑蓝宝石的蜘蛛主题女表，但过了几天又以高领衬衫搭配这款女表。理乍得米勒表示，两种截然不同的时尚风格，反映「女性顾客多面向且高标准的生活风格。」