傻眼...铃木新车名叫「好色客」

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【经济日报╱编译杨宛盼／路透东京二十五日电】2013.12.26 02:55 pm




铃木汽车社长铃木修（右）24日在东京展示迷你休旅车Hustler，令人莞尔的是，该车款与美国成人杂志同名。
（路透）

铃木汽车瞄准喜爱户外活动的消费者，推出名为「Hustler」的新款迷你休旅车，却与美国知名成人杂志Hustler（好色客）同名，也凸显日本企业令人莞尔的命名逻辑。

为产品取外文名、却未向外语人士查证该词的其他意义，显然是日本企业的一大通病，导致许多日本产品命名闹笑话。

铃木公关表示，取名Hustler是为营造「敏捷灵活」的形象，并纪念铃木1969年推出的越野摩托车Hustler 250，引起消费者的怀旧之情。

但是对以英文为母语的人来说，Hustler可能让令人联想起那本和花花公子齐名的成人杂志，或想到该字的负面意义：靠非法手段或另类产业赚钱。

其他日本车商的命名逻辑也令人外语人士一头雾水。

例如大发汽车2000年推出的「Naked」（裸体），马自达汽车的「Laputa」（西班牙文的「妓女」）也令人不敢恭维；三菱汽车的「Pajero」（西文的「自慰」）因语意不雅，只好在西语市场改名。

日本零食的命名也常常引起外国旅客嘲笑，例如和英文结肠同音的巧克力饼干零嘴Collon；运动饮料宝矿力水得（Pocari Sweat），则令人怀疑成分是否真的有汗水。

日本业者经常以外文为产品命名，是因为听起来响亮又带有异国色彩，却忘了查证背后的原意，营销专家说，就像西方人认为中文充满诗意，甚至在身上刺青、但看来却文句不通的道理一样。

跨国营销公司Interbrand东京分部主管中村正道说：「日本是岛国，曾经很封闭，但因内需市场庞大，就算缺乏全球化思考，企业也可以获致成功。」

不是只有日本会闹命名笑话，Engrish.com网站就搜集许多亚洲国家的奇怪英文命名，包括令许多英语人士发噱的南韩乐天食品的Crunky Ball Nude饼干。