国产大片出国遇“囧”

Hutong9.net

国产大片出国遇“囧”

来源: 新华财经 财·发现 | 责任编辑: 叶苏浔
摘于 7:15 AM  8/14/2013


  

从《泰囧》、《致青春》到《中国合伙人》，国产影片不断地创造着票房神话，但来自海外市场的惨淡收益却让这些中国“票房大片”极为尴尬。

    上半年，《致青春》横扫内地7亿元票房市场，延续了自去年以来《泰囧》等国产影片创造的超高票房。然而，近日有消息称，《致青春》在美国市场票房收入只有9990美元；国产电影票房最高纪录保持者《泰囧》也曾在美国上映，票房只有5.7万美元。虽然国内票房市场似乎给了这些国产电影足够的信心，然而从一份华语电影美国票房榜单上来看，真正进入美国市场的国产电影少之又少，票房收入更是极为惨烈。

    中国电影在美国市场的受欢迎程度甚至在倒退。此前，张艺谋的《英雄》在北美曾取得5371万美元票房，《满城尽带黄金甲》也取得了656万美元票房。

    为何在国内市场备受肯定的“大片”海外市场收入却如此不堪？与好莱坞影片相比，国产电影在全球市场的竞争力差距又为何如此之大？

  

通过调查发现，当前在海外市场，尤其是北美等比较成熟的电影市场，中国电影仍大多被视为“异域艺术品”，多在一些相对偏远的艺术院线上映，难以进入主流市场。

    此外，在国内电影消费市场出现井喷的契机面前，电影制片方也将国迎合国内消费者的需求作为主要目的，这也正是国内电影商业化的必然结果。

    但美国观众对中国热门影片的冷淡，还是暴露出中国电影在票房上实现好莱坞大片水准的同时，影片自身质量却未能与之相符。

  

《致青春》于6月14日登陆美国洛杉矶AMC Atlantic Times Square影院，而就是这部在国内占据了黄金院线、黄金时间段热映20多天的影片，在世界第一大电影消费市场美国却仅此一家影院上映。

    据《致青春》北美地区宣发代理商华狮电影发行公司（简称“华狮”）相关项目负责人向腾讯财经介绍，该片自签署协议北美地区收到制片方物料（通常指电影宣传海报、MV等资料），到影片上映仅3周时间，而通常美国本土电影的这一准备时间都在1年以上。

    “在这么短的时间内，想要找到可以排期上映的影院是相当困难的，要知道，在美国很多影院排期在半年到1年前就已经确定了”，她说。而对于为何该片在北美地区映前准备、宣传推广的时间如此之短，她并不愿做出解释。

   

   但是从华狮官方微博消息来看，《致青春》在北美地区的上映颇有些波折。此前，华狮曾在微博发布了该片已经取消在北美上映的消息，直到今年6月5日，也就是此片已经在国内上映并刷新首日票房成绩之后，公司才又宣布了影片6月14日将在加拿大多伦多、温哥华以及美国洛杉矶三座城市3家影院上映。

    分析人士认为，这意味华狮与《致青春》全球版权代理发行商高先电影有限公司（Golden Scene Company Ltd.，简称“高先”）对该片北美市场存在的争议，而国内市场对影片的认可，或许打消了双方的顾虑。

    《致青春》投资方华视影视投资（北京）有限公司（简称“华视影视”）总裁王琛对腾讯财经表示，公司从2009年开始运作该影片项目，在很早期就确定了将覆盖国际市场的战略，并将海外市场宣发授权给香港高先全权代理。

   

   而同样参与该片投资的光线传媒相关项目负责人张亚敏向记者证实，在光线传媒投资该片之前，华视影视就已经将海外市场代理权授权给高先代理，而关于海外市场的情况，光线传媒并未参与。

    从高先相关项目对接人提供给记者的资料来看，高先在《致青春》上映前就已经在海外市场进行了大量的媒体宣传投放，但对方并未透露具体的宣发成本。

    据了解，《致青春》除北美地区转让发行权给华狮以外，在其他每家和地区还有直接进行宣传发行的情况，比如东南亚及欧洲。

    而值得注意的是，《致青春》在法国，通过参与第三届法国中国电影节，不仅首次实现了国内电影在法国的同期上映，还在浪漫之都巴黎引起不小的轰动，座无虚席，人气爆满。

    然而，电影节毕竟不是公众消费。艺恩咨询研究经理刘翠萍介绍，能够直接上主流院线的商业片很少去电影节，而当前中国大多数片子都是走国际电影节市场进行海外版权交易。

    

在国内票房市场连年实现大幅增长的同时，国产影片在国际上却难以获得认可，然而即便如此，也并没有哪一个影视制作公司愿意放弃国际市场。

    事实上，从国家政策角度，政府每年都会拨出不少于300万元的经费扶持中国电影走向海外市场，以制片人协会会员为主体的单位可以享受到免费印制英文拷贝、免费印制海报宣传品和租用展台等优惠待遇。

    根据《电影企业经营资格准入暂行规定》，政府鼓励影片摄制单位多渠道出口取得《电影片公映许可证》（即“龙标”）的国产影片。

    而在影片海外推广方面，自2006年6月，原中国电影海外推广中心改制为股份制的中国电影海外推广公司（简称“海推”），由中影集团、华夏电影发行公司和中国电影制片人协会共同出资。海推定位于成为中国电影输出的国家平台。

   

艺恩咨询刘翠萍称，中国电影的海外推广之路，北美市场占有举足轻重的份额。北美市场二十多年来的外语片票房排名中有七部都是中国电影。据她总结，中国电影去北美上映目前主要有三种渠道：

    一是将版权卖给美国发行公司，一般对华语片有兴趣的多是北美发行艺术片和独立制作的公司，如《南京！南京！》；

    二是中国人北美自发“国货”，如华狮，该公司每年向美国和加拿大的AMC（北美第二大院线）等提供多至15部独家与中国同步上映的电影；

    三是由韦恩斯坦领进主流院线，通常是指由北美“奥斯卡专业户”韦恩斯坦公司买断北美版权，如《关云长》，据了解，韦恩斯坦的发行和营销势力在北美数一数二，他们让《国王的演讲》打败《社交网络》，最终拿到奥斯卡最佳影片和最佳导演两项大奖。

    此外，中国国内影视制作公司本身也在不断为开拓海外市场进行不断尝试。据华谊国际发行销售经理郝爽向腾讯财经介绍，每一家影视制作公司近些年都在海外市场持续发力，除了做本身制作公司海外推广之外，还在境外寻求合作机会，并投资一些海外影视发行公司。上述《致青春》北美发行代理方华狮就曾获得华谊国际的投资入股