新浪微博 声势走下坡

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【经济日报╱记者何蕙安／综合报导】 2013.04.15 03:42 am



图／经济日报提供

曾经呼风唤雨的社群网站「新浪微博」正在走下坡。受到实名制认证、微信等新媒介兴起接连打击，用户正在减少透过新浪微博分享美食、娱乐等「具广告价值」的体验，更多的是发表政治性与社会性议题，而这无助于广告主的青睐。
一篇发表在股票投资论坛「雪球社区」、主题为「新浪微博是如何大幅度贬值的」的分析文章近日受到大陆媒体关注，作者认为新浪微博的失败来自于政府监管、忽略其它媒介的兴起，与广告效益低的3项因素，导致其声势每下愈况。

在美国上市的新浪，股价从2011年的147美元，到现在已跌破50美元。

新浪在2009年8月推出的「新浪微博」，是类似美国微网志（大陆称「博客」）「Twitter推特」的社群网站，用户可以透过计算机、手机，即时将140字以内的讯息、图片与朋友分享。

新浪微博提供言论自由受到限制的大陆民众一个「发言」空间，由于抢占市场先机，发展极为快速，不到4年已有5亿用户，腾讯、网易、搜狐等竞争对手随后推出的微博服务均难以与之匹敌。

这样的市场地位却因2012年3月上路的「实名制」而有所动摇。新浪微博这个一度是大陆最自由的媒体，因为配合政府实施以真实姓名建立帐号的制度，记录跟监督用户的言行，甚至主动删除涉及政治敏感的讯息或帐号，导致用户除了追求最大言论传播效果，例如揭露不公或批评政府，否则不愿意再使用受到严格监控的新浪微博帐号。

分析人士认为，新浪微博商业价值受到的另一个惨重打击来自于管理层的失误，流失了私密社交圈等警觉时，这些用户已经转移到腾讯微信。

在新浪微博刚兴起的时候，其用户习惯在微博发布一些属于私密社交圈的讯息，包括家庭的照片、餐饮聚会的食物照片、朋友聚会的讯息等。一些高端用户偏好新浪微博而拒绝使用当时最普遍的通讯软件QQ，认为那是给小孩子娱乐用的。

但新浪管理层没有意识到其掌握的优势，在腾讯发展微信时未提出有效应对与巩固，导致腾讯最终几近全面接管其「私密社交」的功能，而这些私密社交讯息－包括对购物的体验、对餐厅的评价等，偏偏是最具广告价值的。导致新浪微博的言论愈来愈集中于政治性、社会性话题，无法有效获利。

还有一项失败是新浪始终无法提升用户对广告的好感。尽管微博与推特都限制讯息仅140字，但同样字数的中文与英文提供的讯息量大相径庭。导致微博用户在专注讯息的同时，都对插入的广告有一定程度的反感。

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