新任美女CEO遭业界看衰 雅虎难摆颓势 --- ZT

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新任美女CEO遭业界看衰 雅虎频繁换帅恐难摆脱颓势

（中国）千龙新闻网   (2012-07-18)

　　雅虎在一年内迎来了第四位CEO。昨日，雅虎宣布任命谷歌前高管玛丽莎·梅耶尔出任CEO，希望藉此扭转雅虎在网络业务绩效上不断下滑的颓势。不过，这位女将的位置还没坐稳就引来业界一片看衰。

　　一年更换3名CEO

　　梅耶尔曾在谷歌任职超过13年，担任过工程师、设计师、产品经理，以及副总裁等职位，可谓谷歌的开朝元老之一。离职前更是负责谷歌地图、谷歌地球，以及街景等服务的管理、设计与策略应用等。
　　近年来，雅虎频频走马换将，光是过去一年来就换了3名CEO，其营收也是持续下滑，从2008年传出微软欲收购雅虎风声时所创下的72.1亿美元高峰，已下滑至2011年的49.8亿美元。
　　去年9月，备受争议的卡罗尔·巴茨由于未能推动雅虎走向复苏而被解雇，其在任期间曾剥离雅虎不少不赚钱的产品线，但在创新领域毫无建树。
　　三个月后，电子支付巨头PayPal总裁汤普森驾临雅虎，然而不过四个月不到，他就因学历造假名满天下。今年5月，罗斯·莱文索恩临危受命出任雅虎过渡期CEO，当外界普遍认为其将被扶正的时候，梅耶尔的横空出世也是让业界一片惊呼。有分析师认为这是雅虎的孤注一掷，虽然梅耶尔有着光辉履历，但她能带领雅虎走多远，还得看她能否成功网罗到顶尖人才。

　　缺乏创新根在管理层
　　据悉，此次导演梅耶尔上任的幕后推手是对冲基金Third Point掌门丹尼尔·勒布。有着“投资激进者”之称的勒布在雅虎中的持股比例接近6%，对雅虎董事会有相当大的影响。此前，勒布就一直在参与雅虎选帅的工作，包括早期推荐的Hulu首席执行官詹森·基拉。 不过，勒布的激进似乎并没有放在如何将公司进行创新上，而是去挖竞争对手墙脚。
　　然而，光靠梅耶尔一个人完成开发创新性产品，从而与谷歌竞争的难度很大，她还需要吸引一批人才。有消息称，数名谷歌以前和现在的员工将追随梅耶尔加盟雅虎。鉴于雅虎目前不确定的前景，面临的广告技术陈旧、士气低落、缺乏战略方向等问题，重振昔日辉煌需要大量人才。
　　对此，花旗分析师认为，雅虎被错误地管理了5年多，有太多的地方需要检讨。最典型的就是该公司多年来虽然广告业务仍然驱动公司增长，缺少创新使雅虎缺乏自由现金流。梅耶尔上任后，雅虎可能会按照董事会的意志推行更加“激进”的增长策略，但这并不适合雅虎。

　　梅耶尔或成战略牺牲品
　　近几年来，雅虎多次改变发展方向，领导层变动频繁，并且裁员数千人。对于任何人来说，CEO一职是个烫手山芋，不过，梅耶尔倒是很有信心。她表示，对于领导雅虎这个拥有7亿用户的网络领导品牌感到相当荣幸，未来雅虎的产品将继续增强与广告主、技术和媒体公司之间的合作关系。
　　然而，业界却是普遍看衰。创新工场董事长兼CEO李开复指出，梅耶尔是谷歌的顶尖产品专家，也是很有主见和魄力的领导，她在业界的名气可以给雅虎喘气的空间。但她面临的挑战将是强硬的董事会和雅虎每况愈下的财报与士气。
　　业内专家吴更则认为，从经历和特长来看，梅耶尔很难让雅虎起死回生。雅虎现在最需要的是一个能和华尔街沟通的人，减轻雅虎在营收上的压力，而梅耶尔不具备这方面的才能。以前梅耶尔较多的是执行领导层的任务，而不是制定战略。
　　据悉，梅耶尔从未管理过一家公司，更别说一家挣扎求生，同时还面对着谷歌、Facebook甚至Twitter等强大竞争对手的公司。有业内人士甚至预测，梅耶尔可能会遭到投资者、分析师、特别是雅虎员工的质疑，成为雅虎董事会选帅战略的牺牲品。

黄老泻