家电老板出马 冲十一买气

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2015-10-05 03:01:52 经济日报 特派记者林宸谊／广州4日电


格力让世界爱上中国造广告。 网络照片


在大陆经济放缓、网络企业加入竞争等多方因素影响下，家电行业把握十一黄金周的商机，家电大佬抛弃以往的低调，转向第一线高调营销。例如空调一姐、格力电器董事长董明珠不仅召开新品发布会，还砸重金在重点城市的建筑外墙、公车、地铁上大打自己肖像的品牌广告，要拉抬格力业绩。

一名专门负责企业广告整合营销的广州人士透露，类似像格力电器这样有规模的企业，一年投注在电视、报纸、新媒体大约是人民币10亿元（新台币50亿元）。

格力电器上个月22日在珠海发表家电新品，当天晚上格力的「中国红」广告同步全面铺开，户外、公车、地铁，甚至连新媒体与微信朋友圈，全部被格力占领，大红底色搭配董事长董明珠半身照，向观众露出自信的微笑，粗体字打出广告语「让世界爱上中国造」。

格力还冠名京广线、南广线、贵广线等16条铁路线，同时，北上广深等100多个高铁站，都有格力的广告身影。

去年终止与电影明星成龙为格力代言后，没多久以董明珠为形象的格力广告就每天准时登上央视，先是董明珠与万达集团董事长王健林搭档，之后则是董明珠一人披挂上阵。

对于为何采用自己的肖像，董明珠说：「请一个明星一年一、两千万（约新台币5,000万、1亿元），自己做，分文不取，最起码为格力省下2,000万元，把这2,000万元让利给消费者，或者投入研发更好。」

董明珠认为，其实初衷是觉得直接面对消费者，亲自给消费者一个承诺的形式挺好，包括和王健林的广告，王健林也是免费演出，她说：「理由也很简单，他比较信任我和格力，信任我们产品质量。我问他要不要广告费，他没要。」说到这时，董明珠格外得意，显然不是为了从王健林身上省下的代言费，而是外界对自己的认可。

彩电龙头TCL则是先在纽约时代广场、好莱坞中国大剧院大屏幕。

同时打出董事长李东生做主角的全新60秒广告，台词是「做实业33年，我们一直在超越，超越对手，超越自我，实业的成功要几代人的坚守。只有不惧风浪，坚守实业，才能撑起中国经济的脊梁。」