阿里推出“码上淘”平台，把虚拟空间和实体空间有效结合起来。

投资人

阿里发布“码上淘”战略 推出“扫码世界波”营销新玩法 （ 2014-06-10 ）

6月10日下午，阿里巴巴集团发布“码上淘”开放战略，推出“码上淘”平台。阿里称“码”将成为阿里集团“云+端”战略重要一环，帮助用户将后端交易体系、云计算、大数据等基础设施，与包括手机、电视、PC、线下门店等终端无缝连接，实现O2O链条闭环。同时，阿里还发布了基于“码上淘”平台的“扫码世界波”营销计划，在世界杯将通过扫码的新玩法吸引用户。

　　阿里巴巴通过“码上淘”平台开放商品、物流等大数据

　　阿里巴巴集团首席运营官张勇在发布现场表示，“码上淘”将成为以“云+端”为核心的阿里无线战略的纽带，借助手机淘宝等移动终端，将“码”由识别信息走向提供服务。消费者通过扫码，可以实现线下商品的线上购买，以及商品的后续互动体验以及服务等。他进一步表示，“码”是最小颗粒的终端，通过互联网技术，码与云端的商品信息、评价信息、物流信息、用户信息等大数据之间产生联结，经过充分的互动之后，可以给商业注入全新的含义，给用户带来不一样的体验。

　　同日，阿里巴巴与百事可乐、青岛啤酒宣布达成“码上淘”战略合作，百事可乐以及青岛啤酒所有瓶罐都将印上二维码，用户通过手机淘宝扫码，可以参加两家厂商的活动互动以及体验游戏等。据阿里方面透露，世界杯期间，两家厂商将各有8亿罐产品参与此次码上淘活动。张勇表示，通过扫码活动，阿里将开放多年电商运营的所积累的大数据，帮助给百事可乐和青岛啤酒等合作方找到自己的终端用户。

　　阿里称，码上淘系统将提供统一的后台管理系统，商家可在后台自行生成各种各样的二维码，并获得活动参与人数、用户资料等信息，从而对用户进行关系维护，建立起紧密联系。商家还可以借此了解二维码的实际投放情况，帮助提升投放效果。目前，这一平台目前免费向商家开放。

　　五大“码上淘”应用发布 多场景与用户互动

　　目前，“码上淘”共上线了第一批五大应用：“商品码”、“服务码”、“码上店”、“互动码”以及“媒体码”。

　　商品码：商品码接入了阿里积累的十亿商品库，依靠云端数据的整合，为每一件商品打造专属的电子化身份证。消费者对任何一件商品扫码，即能接入阿里的商品数据库，并能在网上直接购买。比较典型的应用场景是，用户边逛超市边扫商品码，逛完空手回家，商品已经快递到家。这一功能将淘汰超市手推车；

　　服务码：出现在快递包裹上的“服务码”则能让用户享受到商家提供的个性化服务体验，解决物流签收、售后服务等问题，卖家也能以低成本维护客户关系，打通从重复购买、新品发现、订阅式销售和大数据精准营销的交易闭环。这一应用也是目前门槛最低的应用，所有的商家无论大小都可以马上接入；

　　码上店：“码上店”改变了目前所有店铺的形态，未来，只要有码的地方，背后可能都是一个品牌旗舰店。“码上店”把虚拟空间和实体空间有效结合起来，摆脱了商品陈列的空间限制。目前，阿里已和银泰百货在多家银泰百货店启动线上线下的结合尝试。同时，依托淘点点，“码上店”还将成为餐厅老板拥抱互联网，实现外卖，订餐和预定互联网化的重要节点；

　　互动码：商家可以通过“互动码”定制云端游戏和活动，用户扫码访问可实现互动，阿里此次与百事、青啤的合作，正是属于互动码应用范畴；

　　媒体码：这是针对传统纸媒的新型广告形态，通过二维码使传统媒体的广告直接产生销售行为。事实上，今年以来阿里集团已与国内多家都市类报纸展开合作，开设了“码上淘”专版，读者用手机扫商品对应的二维码就能进入该商品的“秒杀”页面。


阿里市场部负责人魄天在发布会现场发布“扫码世界波”活动


　“扫码世界波”，全新的世界杯营销玩法

　　在发布会上，阿里还同时发布了基于“码上淘”平台的 “扫码世界波”活动策略。消费者只要通过手机淘宝线下扫码，就可以领取淘宝天猫所准备的红包、彩票以及数万商家以所发出的店铺消费券。本次活动，淘宝天猫将联动30万余线上线下商家，通过扫“码”方式，让用户足不出户即可在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。

　　据阿里市场部负责人魄天介绍，6月期间，天猫将同步推出多场优惠活动，涉及的商品品类有母婴、家装生活、美妆、电器等，最低折扣达到1折。魄天表示，天猫希望通过这一系列“码上促销”活动，让用户在世界杯期间玩得开心。

　　除了扫二维码，在“扫码世界波”活动中，“扫脸”等新鲜另类的玩法也将彻底颠覆消费者对于“码”的概念，并赋予“码”社交等新的属性。消费者可通过手机淘宝玩“刷脸中大奖”的游戏，看看你的脸究竟能给你带来什么好运，获赠的彩票红包是否能中大奖；消费者也可以“刷脸看大片”，测一测你和哪部大片最有 缘，更有机会获得观影红包，轻松看大片。

　　另外，考虑到一些球迷的特殊需求，阿里还推出了“分手险”、“喝高险”，专门赔付给那些因为看球而遭遇分手，世界杯期间和朋友喝高了、熬夜了等多种状况。

　　半夜在家看球的球迷们，还可通过扫码获得深夜“饿急送”服务，从6月29日晚开始，凡是世界杯比赛的开赛一小时内，在杭州、上海、厦门、成都四大城市圈定的配送范围内，淘宝食品商家和淘点点入驻商家必将啤酒、饮料、花生、牛肉、鸭脖、烧烤等看球必备小吃送货上门。


原文：
[url]http://it.21cn.com/focus/a/2014/0610/22/27428227.shtml[/url]

源济

谢谢！

novice_trader

NG_NM

从来没买过IPO。试试？