「坏女孩」执行长曾是小偷 今变身网拍巨擘

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【联合报╱编译王丽娟／报导】
2014.05.21 03:25 am


「坏女孩」（Nasty Gal）是一家网购女装店，也是全美成长最快的电子商务网站。网站执行长是现年卅岁的苏菲亚‧阿莫鲁索，她坦承曾顺手牵羊被逮，而她的叛逆青春，协助她创业有成。
图／取自英国广播公司


「坏女孩」（Nasty Gal）是一家网购女装店，也是全美成长最快的电子商务网站。网站执行长是现年卅岁的苏菲亚‧阿莫鲁索，她坦承曾顺手牵羊被逮，而她的叛逆青春，协助她创业有成。

英国广播公司报导，阿莫鲁索生来叛逆、厌恶上学，且她十七岁即跷家，打算在华盛顿州首府奥林匹亚过我行我素、不劳动赚钱也能活的日子。

阿莫鲁索说，一天，她顺手牵羊被逮，对方决定放她一马，她也从此醒转，不再靠偷窃为生。她说：「不经一事不长一智，走捷径过白吃白喝生活，不是真的自由自在的生活。」

她说，早年所犯的错，协助她建立了「坏女孩」，从二○○六年只是电子湾（eBay）贩卖老东西的小店，到现在是一家逾二百五十名员工、专卖酷炫新衣与二手衣的网络商店。她说：「顺手牵羊被抓的教训，其实拯救了我的生命。」

二○○三年扒窃被逮后，阿莫鲁索迁居加州旧金山，二○○六年她从社区大学休学，到一所艺术学校打工，工作是查验学生证，打这分工是因它有健保。

觉得这项工作无趣，阅读「电子湾笨蛋创业」这本书后，她开始在「电子湾」贩卖古董衣，还以爵士歌手贝蒂‧戴维斯的歌名，替商店取名「坏女孩古董衣」。

在回忆录中，阿莫鲁索特别强调她从「电子湾」学会如何回应顾客评语，了解顾客所需，学习如何将自己找来的老东西拼凑出年轻的时尚感。

离开「电子湾」后，她自创购物网站，透过社群媒体如Myspace、脸书、推特另闢战场。社群媒体成为她的致胜利器，当时的时装品牌经营者，亦即她的对手多半是上了年纪的白人男性，不善此道。

她形容这个世代的消费者是「很懂」的一代，而公司能如此成长全靠公司的衣服能为消费者提供「无法在购物商场」找到、独一无二的样式。