西方媒体潜规则（下）

卜丁

对于新闻工厂圈外的人，这条规则几乎人尽皆知。很简单，这条规则要求新闻报道应该增加读者和观众的数量。什么样的新闻有人看、有人掏钱买，我们就报道什么样的新闻。

《每日快报》主编亚瑟·克里斯蒂安（Arthur Christiansen）是英国寥寥无几的拥有好名声的主编之一。他在任时，《每日快报》是英国最成功的报纸。亚瑟·克里斯蒂安不是“新闻工厂”人，他描述报纸和读者的关系：“我们的工作就是让他们对任何食物都感兴趣，这份工作要求最高的能力和创造力。”

在消费者需求的巨大压力下，第六条规则引发编辑对新闻价值判断的彻底变革。2006年7月，BBC媒体评论家雷蒙德·斯诺蒂（Raymond Snoddy）在BBC一周节目回顾中质疑，为什么两名英国士兵在阿富汗身亡的新闻被列在当晚新闻的第二条，第一条新闻是英格兰足球队队长大卫·贝克汉姆辞职？BBC前战地记者马丁·贝尔（Martin Bell）也谴责这样的做法：“BBC在无足轻重的小事的漩涡中漂泊。”

一名观众却抱怨，同ITV的新闻相比，BBC花在每条新闻上的时间要长得多，过多报道细节，结果，漏报了新闻，比如比ITV少报道《加勒比海盗2》（Pirates of the Caribbean: Dead Man's Chest）的电影信息。德高望重的记者马丁·贝尔看重的是采编原则，观众不怎么在乎信息量，他们在乎的是娱乐性，尽管这些娱乐新闻都是公关公司提供的。在商业文化中，观众比记者更有发言权。

在2003年夏天泄露的备忘录里，《星期日快报》新闻主编吉姆·莫瑞（Jim Murray）将这一原则描述得淋漓尽致：“每周，我们要报道6条涉及性的新闻。更理想的状态是：其中至少一条是‘内阁成员的性丑闻'。有关社会高层人员的性和丑闻总是最有利于报纸销售。但是这类故事也很难获得。我们不得不从中作梗。我们一定要让读者担忧：铁轨糟糕的现状；国民健康体系医疗人员不负责；未成年少女的怀孕问题；官僚导致的无法正常办事等。”

高质量的报纸也沾染了同样的习气，在商业化的社会里，他们也需要有卖点的报道。2005年5月，托尼·布莱尔政府第三次竞选成功，《独立报》政治主编安德鲁·格赖斯（Andrew Grice）得知，托尼·布莱尔内阁成员已经在议论托尼·布莱尔将会在18个月内辞职。在《媒体报》发表的工作日记中，安德鲁·格赖斯回忆： “已经很久没有这么振奋人心的新闻了，我两次请求主编，希望将此新闻作为头条报道，但是主编希望改变报道的方向，报道一些新鲜的东西，报纸的头条变成《英国消失的花》，报纸头版刊登了一朵大花的图片。”

受这条规则影响最大的是ITV的时事新闻。一直到20世纪80年代末，该频道一直支持《世界在行动》、《这一周》（This Week）和《第一个星期二》（First Tuesday）等调查性新闻报道的节目。但是，1998年，为了赢得更多观众，该电视台取消了这三档节目，取而代之的是通俗节目《今晚与特雷弗· 麦克唐纳共度》（Tonight with Trevor McDonald）。原《世界在行动》制片人、时任Channel4时事新闻节目负责人的多萝西·伯恩（Dorothy Byrne）在2007年1月的《卫报》上发表文章，高度讽刺该节目：“我很佩服《今晚与特雷弗·麦克唐纳共度》，特别是筹备节目的那些年轻记者，他们总是孜孜不倦地在很窄的几个消费选题里绕来绕去，比如超市、汽车、生病的孩子、开车送生病的孩子去超市、超市让孩子生病、孩子晕车。显然，他们值得奖励。”

阿埃隆·戴维斯在著作《公关民主》中，引用了两位英国电视高层管理者的话。1992年，ITV的前身、英国卡尔顿（Carlton）公司节目总监保罗·杰克逊（Paul Jackson）说：“1993年，如果《世界在行动》再曝光三个比较重大的司法不公的新闻，观众却还只停留在三四百万的话，我就会去掉这个节目。”1998年， BBC编辑政策负责人约翰·威尔逊（John Wilson）表示：“新闻是用来赚钱的，如同卖面包赚钱一样。没人相信，新闻是为推进社会民主而生。”

受这条规则的影响，新闻报道最明显的变化是越来越关注琐碎小事。国外新闻很无聊，战争报道让人抑郁。2003年3月，进攻伊拉克的第二天，美国哥伦比亚广播公司就缩短了对战事的报道，为篮球联赛让路。不仅仅是这些，这条规则还歪曲了新闻工厂的所有产品。

为新闻工厂提供原材料的新闻通讯社，故意调整了他们的报道范围以适应这条规则。新闻联合通讯社信息部负责人伊丽莎白·卡瑟（Elizabeth Castle）告诉我们：“消费者的需要决定了我们选择新闻的标准。”他们对地方政府的报道支离破碎的同时，用更多的力量报道娱乐新闻、报道明星。路透社超过90％的收入来自金融业——新闻通讯社向金融业卖新闻，因此，路透社报道棉花价格的可能性会远远高于报道棉花工人生活状况的可能性。这也是为什么路透社增加投资报道石油、能源类新闻而减少对西非的报道。美联社并不侧重金融新闻，但是美联社迎合的是西方市场。2000年夏天，学术专家克里斯·派特森对美联环球电视新闻（APTN）两天内的报道进行分析，63％的报道关注的是发达国家，28％的报道关注的是发展中国家，37％的报道直接或间接与美国有关。

这条规则鼓励新闻通讯社多生产可以在多家市场售卖的新闻。因此，他们喜欢与生活方式有关的新闻。2001年，路透社成立了生活方式新闻部（TV Life Feed），每天向媒体提供3－5条关于健康、度假的新闻，这类新闻被销往世界各地的发达国家。同样，他们也倾向于体育报道和名人报道。以美联环球电视新闻为调查对象，克里斯·派特森教授还发现，1995年，体育、娱乐新闻占全部报道的1％，到2000年，这个数字增加到25％。路透社增加了对美国足球、中东足球的报道。除了增加娱乐新闻，新闻联合通讯社声称要成为“世界最大的体育新闻供应商”。这样一来，大量关于人们生活状况的报道——国内贫困、世界贫穷、劳工运动、伊斯兰教恐怖主义者的内幕、真正的政治、国际贸易——都将成为空白。

导致新闻报道只反映保守的、局限的世界的原因有几个，这是其中之一。克里斯·派特森教授总结道：“新闻通讯社要讨好所有的新闻主编，他们必须比他们的客户更努力地打造看起来客观、中立的报道。他们不得不温和报道、平衡报道。但是这些报道始终带有他们自己的意识形态；（在美国和英国通讯社的眼中）如果报道和占主导地位的政客的意识形态相悖的话，这些报道则无法得到重视。”

zippo

I am not sure if we can find some hints about financial news motivtion and read through the lines.  Any suggestions?

hbw

“新闻是用来赚钱的，如同卖面包赚钱一样。没人相信，新闻是为推进社会民主而生”。社会影响是生意层面的扩散效应，可以互为因果。因为卖信息而无意识的推动了社会民主是值得鼓励的。卖面包和卖毒品都赚钱，但社会影响不一样，一个导致健康，一个导致疾病。