Lex专栏：抵制谷歌难以成功

卜丁

世界上不存在不对等的懦夫博弈(game of chicken)。谷歌(Google)的目标是将全球所有信息编入索引。媒体公司的目标则是对信息收费。如果搜索市场是一个竞争性市场，那么，常规的商业谈判将会确立某种形式的交换补偿。但由于搜索并非竞争性市场——谷歌负责回答约70%的搜索查询——因此，该公司一直能够免费使用互联网上的内容，连眼睛都不眨一下。威胁要把这家搜索引擎挤走，并无法改变这些隐含的经济学。

就算鲁珀特•默多克(Rupert Murdoch)旗下的新闻集团(News Corp)与微软(Microsoft)的谈判，最终能够敲定与微软搜索引擎必应(Bing)之间的排他性合作关系，该联盟对媒体领域的长期前景也不会有什么影响。多年来，微软向在线业务投入了大量资金，却未获得任何利润。它承担不起无限期资助报纸行业的做法。其10%的搜索市场份额太小，尚不足以迫使谷歌改变自己的行为。

整个行业对谷歌的抵制也无望成功。比方说英国广播公司(BBC)就致力于寻找最广泛的听众。报纸业的根本问题，仍然是从印刷到在线的转变，在线媒体广告费率较低，新闻被商品化。搜索引擎聚合新闻，是上述转变的结果，而非原因。

那么，报业能从谷歌那里分到什么呢？分享收入似乎希望渺茫。谷歌的新闻网站不刊登广告，该公司也不为有机搜索结果埋单。相比于谷歌免费提供索引的任何其它形式的在线内容，新闻为什么就该受到区别对待呢？

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默多克是老猴玩不了新把戏。纸张和芯片竞争，逆势者亡。

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