图片来源：视觉中国
“谷子经济”概念正在被中国市场看作一个新风口。
最近一周，以广博股份、实丰文化为首的相关概念股票接连大涨，多家公司一字涨停，并出现连板现象。
“谷子”来源于音译“Goods”，在这一语境下，它是指依托动漫、游戏等热门IP制作的周边产品，包括但不限于手办、徽章、立牌、娃娃等。这种经济模式在全球多个国家都有存在，特别是二次元文化流行的国家和地区。
“谷子经济”的兴起与二次元文化密切相关，随着该文化在中国市场的流行，ACGN产品（动画、漫画、游戏、小说）吸引了更广阔的粉丝群体，在年轻消费群体壮大的情况下，市场逐渐形成了对于“谷子”的高需求，其商业潜力也随之提升。
据艾瑞咨询数据，2023年，中国二次元行业市场规模达2219亿元，同比增长27.6%，其中，周边及衍生市场1024亿元。预计2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速18%。
在这一轮反映在股市上的爆发前，二次元和“谷子经济”已经成为拯救老旧商场实现换新、争取增长的“解药”。
比如，上海百联ZX创趣场，它的前身是做传统百货的华联商厦，在2023年初经改造重新开业，引入“谷子经济”。在随后的一年半中，该实现了2.5亿次网络曝光，累计客流超过1500万人次，销售额超5亿元。
开业已有20余年的武汉新世界百货时尚广场，曾面临开铺率不足一半的窘境。为实现翻盘，该商场更名为潮流盒子武汉X118，斥资清退女装楼层店铺，引入“谷子经济”业态，营造二次元氛围，吸引目标受众。改造不足半年，铺面入驻率已达100%，多家门店月销售额破百万。
除此之外，依靠“谷子经济”而吸引人气的商场，还有北京的王府井喜悦和崇文门国瑞城、成都的天府红，和郑州的大上海城等。这些年轻人聚集，或学生群体更多的城市的商圈，正不遗余力地吸引着他们前来消费。
在消费环境趋于冷静的大环境下，这种与文化相关，且有情感交流元素的精神消费类别正在逆势生长。今年9月以来，多家机构相继发布了“谷子经济”相关研报。
德邦证券认为，二次元文化的渗透，加之年轻人消费能力的提升，推动了“谷子经济”市场规模的扩大。申万宏源证券也表示，“谷子”产业链发展空间巨大，IP和渠道是核心。
但值得注意的是，现阶段的“谷子经济”市场成熟度和规范度赶不上热度。
最近一周，广博股份与奥飞娱乐由于股价飙升，先后发布异动公告。奥飞娱乐表示，“谷子经济”等相关业务目前仍处于早期发展阶段，存在一定的不确定性。
正如奥飞娱乐所说，“谷子经济”市场还有许多需要亟待完善和成长的方面。
申万宏源证券指出，与龙头企业已形成全产业链布局的潮玩行业不同，“谷子经济”相关企业实现全产业链完整布局的较少。部分公司聚焦于中游的产品设计开发和分销，寻求上游IP授权，自身搭建供应链提供产品生产能力，并打通下游分销渠道完成变现，但自营门店收入贡献目前较低，正在延展产业链。
与此同时，有关版权争议、二手交易骗局，和价格泡沫大等问题，让这个资本快速涌入的领域的前景存在隐患。
“谷子”大多数都是售价远高于成本价的商品，其价格主要由IP支撑。目前股价飙升的主力公司大多手握多个重要IP。这是他们实现商品差异化的关键。比如，广博股份采用合作模式，拥有初音未来、三丽鸥、盗墓笔记、名侦探柯南等多个IP；奥飞娱乐则拥有超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙等IP。
中国市场当下“谷子经济”的火热，离不开国产动漫和游戏崛起的助推。在二次元文化在国内流行之初，商品大多需要从日本进口，种类较少，且价格高昂，市场需求也不及今日。
当国产动漫游戏IP受到关注后，周边商品种类在消费者需求的催促下也得以丰富。但市场情况也随之变得更加复杂。
“谷子”根据发售地区的不同，可被分为“日谷”和“国谷”；根据稀有度和价格的不同，可被分为“普谷”“湖景谷”和“海景谷”（稀有度和价格依次递增）。在限购和限量等营销手段下，市场会出现类似于炒股的“炒谷”行为，个别“谷子”转卖价格甚至可以上万。同时，IP侵权现象也时有发生。
“谷子经济”最广泛的参与者是年轻人，学生群体不在少数，其中不乏未成年人。当市场交易乱象频出时，容易引发监管侧目，行业可能会随之产生波动。
两年前市场监管部门针对“盲盒经济”的整肃，或许能为今天的“谷子经济”提供一些借鉴意义。盲盒是“谷子经济”中的一种商品形式，两者的经营方式和受众方面有所重叠。
盲盒产品自2020年前后受到追捧，市场随即出现二级市场炒作，以及以盲盒形式展开变相赌博等乱象。2022年8月，市场监管总局出手，公布《盲盒经营活动规范指引（试行）(征求意见稿)》，对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面做出规定。
盲盒的野蛮生长期随之结束，行业走向规范化。在这一过程中，相关公司在资本市场经历了震荡。经调整后的“盲盒经济”市场因其市场需求和潜力在近一年恢复了活力，符合规则的企业也实现了反弹。
如今，“谷子经济”也被热度推着走向台前。在精神消费愈发流行的趋势下，追赶风口或许能让公司在一段时间内实现“吸金”目标，但关注市场动向并遵循市场规定，才能决定公司是否能在行业内长久稳定立足。（财富中文网）
狗仔卡
发表于 2024-11-30 12:38 PM
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡