断更的这三年,李子柒的海外粉丝不降反增,在没有任何内容更新的情况下,其YouTube订阅粉丝数从1400万涨至2010万。
这不仅创造了“0更新涨百万粉”的YouTube纪录,也让她稳坐YouTube生活类博主“顶流”之位。
B站的一条弹幕写道:“谁还记得她当初是个美食博主?”
作为“种田文”天选女主,四川妹子李子柒2015年开始拍摄美食短视频,2017年组建团队,以一己之力带火了田园赛道。
她的成功,激励了越来越多人投身“三农”领域视频创作,此后涌现出一批田园博主。
但潮起潮落,有能力让流量变“留量”,突破圈层,甚至承担起文化输出作用,成为国家文化符号,变身海外“传统文化宣传大使”的博主,有且只有李子柒一人。
从美食迈向传统文化,她走得踏踏实实,停更的三年时间里,她没有停止学习,拜访了许多非遗文化传承人。
据@成都漆器工艺厂 介绍,为了学习雕漆隐花,李子柒前往该厂拜访国家级代表性传承人尹利萍老师,了解这项国家级非遗技艺学习正宗漆艺,包括脱胎、雕刻、装饰等极难的技法。
尹利萍对她的评价是:“大漆艰苦非常人所能承受,初识李子柒只以为她会打退堂鼓,没想到她会在学漆的过程中展现出惊人的毅力,那种吃苦耐劳,全身心投入的劲头最后真真实实地打动了我。”
在此次复更之前,李子柒的上一条微博停留在2022年,一则律师声明;上一条内容创作停留在2021年的“柴米油盐酱醋茶”系列的“盐”篇。
2021年,李子柒因与前MCN杭州微念品牌管理有限公司产生纠纷引发停更。目前,该公司注册的“李子柒”商标已转让给四川子柒文化传播有限公司,商标状态均为无效。
企查查APP显示,李子柒名下关联3家企业,目前四川子柒文化传播有限公司已由李子柒个人持有99%股权,前公司杭州微念品牌管理有限公司已于2023年1月退出股东行列,退出前持有约1%股权。
此外,李子柒持有上海沉香里创意策划工作室100%股份。李子柒担任法定代表人、持股99%的四川子柒文化传播有限公司今年已成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标,最近一枚商标于11月6日成功注册。
值得一提的是,“李子柒”“子柒”已被多方申请注册为商标,申请人除李子柒方外,还包括多家贸易、科技等公司及多位自然人,国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、食品等。除四川子柒文化传播有限公司外,其余商标申请多为被驳回,处于无效状态。
被驳回的商标申请 企查查APP
当年那个怒斥“资本真的是好手段!”的李子柒,如今已将个人IP牢牢攥在自己手里,她将如何发挥自己的文化传播价值和商业价值,值得我们拭目以待。