“微短剧是中国文化出口的‘罕见’成功案例，但好莱坞还没有意识到”

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“微短剧是中国文化出口的‘罕见’成功案例，但好莱坞还没有意识到”

来源：观察者网 阮佳琪
2024-09-24 17:10:28

【文/观察者网 阮佳琪】据路透社23日报道，其通过对业内人士、学者和媒体分析师等十多人的访谈发现，年产值高达50亿美元的中国微短剧正撼动中国电影产业，成为这个规模仅次于美国好莱坞的市场愈发强大的有力竞争者。

报道指出，与此同时，中国微短剧热潮正迅速席卷美国，成为中国文化输出在西方受到欢迎的罕见案例。

根据移动应用情报机构Appfigures公布的数据，今年第一季度，苹果App Store和谷歌Google Play应用商店中，三大中国微短剧App的下载量高达3000万次，国际市场营收达到7100万美元。

媒体分析咨询公司Endata的数据也显示，在这一领域中，快手处于领先地位。去年中国微短剧排行榜前50名的作品中，有6成出自这款应用。

报道引述快手副总裁陈弋弋在1月公布的数据称，去年快手有68部作品的播放量超过3亿次，其中4部作品的播放量超过10亿次。据她所说，在快手上每天观看超过10集节目的所谓“重度用户”约有9400万人，这个人数已经超过了德国的人口规模。

路透社称，在抖音、小红书、哔哩哔哩等国内企业在短剧领域发力的同时，许多中国微短剧制作人将目光瞄准西方市场，与中国文化出口海外往往举步维艰的经历截然相反的是，短剧出海市场近年来热度骤增。

综合移动应用数据分析公司Sensor Tower的研报，截至今年2月底，已有多达40多款中国短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

占据半壁江山的ReelShort，贡献了52%的下载量和48%的收入，在苹果应用商店美区娱乐榜上，已经超越了美国流媒体奈飞公司（Netflix）。

从去年开始，国内知名互联网企业网易也开始面向美国制作微短剧。这些微短剧通常会外包给洛杉矶的当地团队制作，并在当地拍摄完成。

香港一家市场咨询机构的创始人Ashley Dudarenok认为，观众的注意力是有限的，很明显，他们投入在短视频上的时间越多，看电视和其他长节目的时间就越少。

“中国首先挖掘了这个观众群体。”在洛杉矶的一名中国制片人Layla Cao也表示，“好莱坞还没有意识到这一点，但所有中国公司都已经开始提供内容。”

ReelShort官网截图

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据路透社介绍，手机竖屏拍摄和通过应用程度发行的方式，使得微短剧的制作成本相对较低，宣发发行也更简易。这类剧集的预算往往在2.8万美元至28万美元之间，而且不必像传统影视作品那样，要等待数年才有机会上线发行。

然而，当谈及中国微短剧主要以“重生复仇”、“狗血出轨”、“霸总强制爱”、“火葬场追妻”等土味爽剧题材最受观众欢迎时，这家英媒故态复萌，又是秀上优越感，吐槽这些题材“低劣粗俗”，又是借机攻击唱衰中国经济，声称中国观众因此沉迷“电子榨菜”。

但事实上，这种充斥着高频反转与狗血剧情的土味爽剧，同样也是西方观众的心头好。移动广告分析平台AppGrowing统计称，25岁至44岁的美国中青年女性尤其对“霸总”题材情有独衷。

在ReelShort平台点击量近2亿的人气爆款，《我亿万富翁丈夫的双重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband），就是一部教科书式的古早“霸总”剧。

剧中，女主堪称北美“陆依萍”，亲爹不疼后妈不爱，为救亲妈同意委身嫁给传言中又穷又丑的男主，最终喜提帅气多金的钻石王老五，逆袭翻身羡煞众人。

真要说有什么不同，也不过是国内剧集中常见的“赘婿”、“龙王”人设，因地制宜地换成了更适合欧美观众口味的“狼人”、“吸血鬼”罢了。

比如说，另一部海外头部短剧《命中注定我禁忌的阿尔法》（Fated to My Forbidden Alpha），女主便是孤儿出身，在狼人部落备受欺凌的女仆，只待天命天子能够救她于苦海，最后引发敌对部落两狼相争的故事。

“亲爱的月亮女神，我谦卑地请求你，在我18岁生日时赐我一个强壮而有力的狼人吧。”上来第一集，女主就上演了一出尬到抠脚趾的“傻白甜”经典剧情，但这丝毫不影响这部剧在“狼人专区”中独占鳌头，引人上头。

“吸血鬼与狼人”题材专区

正如一名微短剧演员所说的那样，这些短剧之所以吸引眼球，正是因为其夸张无厘头的剧情。也因此，许多同行都认同微短剧艺术价值有限的说法，如果说长剧是饕餮盛宴，微短剧则更像便利快餐。

诚然，微短剧赛道也不乏一些用心真诚的高质量作品，这也正是要促进微短剧行业高质量发展，为大众持续输出优质的视听内容，不能任由野蛮生长的原因。

路透社也注意到，面对狂飙突进的微短剧行业，近两年中国国家广电总局持续加强监管，陆续出台了一系列政策和措施，积极引导行业规范发展。从2022年末至2023年初，已下线微短剧225300多部，共计近140万集，这些微短剧被批评“含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容”；对于一些刻意编排“婆媳大战”、渲染家庭矛盾的微短剧，中国媒体《中国妇女报》也提出批评，称这种将不平等、扭曲的婚恋关系和家庭关系描绘成普遍现象是偏离了社会主流价值观。

报道还提到，今年6月1日起，中国广电总局对微短剧开始实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。