克鲁曼谈音乐经济学：泰勒丝巡演为何没赚更多？

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2023-06-21 经济日报/ 编译
汤淑君/综合外电



泰勒丝世界巡回演唱/欧新社

最近西洋流行乐天后碧昂丝现场演唱会吸引大量歌迷朝圣，甚至成为瑞典通胀猛窜的一大因素。 同理，小天后泰勒丝隆重展开的世界巡回演唱，想必也会带动各地饭店和餐厅生意兴隆。 为什么现场演唱会是这么大的生意？

诺贝尔经济学奖得主克鲁曼21日在纽约时报专栏特别撰文谈音乐经济学。 他指出，泰勒丝开演唱会赚大钱理所当然，真正耐人寻味的问题是：她怎么没赚更多？

克鲁曼说，大牌歌手进帐最丰的财源，不是销售音乐专辑或串流音乐授权，而是巡回演唱收入，早在CD销售鼎盛时期就是如此。 如今，像泰勒这样才华洋溢、舞台魅力又强的歌手，每一场现场演唱会门票收入都可望进帐1，100万美元至1，200万美元。

是什么科技让歌手能借现场表演大捞一笔？ 克鲁曼认为，是因为有麦克风加上先进音响系统，今天的歌手才能对台下成千上万名歌迷表演。

1850年代，有「瑞典夜莺」之称的珍妮林德（Jenny Lind）到美国巡回演唱时，举办了95场，累计门票收入超过70万美元，折合每场收入逾7，000美元。 此数看来不多，但考量当时美国消费者物价仅约现在的40分之一，以实质（扣除通胀）价格计算，林德当时的门票收入并不似乍看下那么少。

克鲁曼指出，经通胀调整后，美国现在比170年前富有多了。 以美元计算，现在美国的人均国内生产总值（GDP）大约是1850年时的600倍; 若以人均所得调整，林德当年的每一场音乐会收入，可能相当于今天的450万美元左右。

泰勒丝分到的音乐会收入是此数的「两倍多」，但照理说「应该更多」才对，为什么没有？ 毕竟林德当年表演的音乐厅以今天的标准来看实在很小，容纳人数有限。 今天，泰勒可以在大型音乐场馆同时为5万人甚至更多人演唱。

因此，真正的问题在于：为什么泰勒丝没赚更多钱？

克鲁曼认为，其中一个答案可能是，演唱会场地很大，意味泰勒丝的门票不像昔日林德演唱会入场券那么稀有，尽管今天美国人口也比1850年大得多，可能抵销了这一点。

另一个答案可能是，现场音乐会如今扮演的角色较有限。 170年前，参加现场演唱会，可能是聆听专业歌手演唱的唯一途径; 但今天的音乐，包括现场表演的录像带，已变得唾手可得。 现场音乐会至今仍是特殊体验，但跟昔日相比，只迎合更小块的利基市场需求。