这款网红能量饮料被疯抢 空瓶借同学拍照都能收费

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2023-02-27 12：16 经济日报/ 编译
季晶晶/综合外电



高人气能量饮料Prime的英国官网标示多款已售罄。 撷自Prime官网

去年底，37岁的菲利普斯从美国飞回苏格兰时，一口气买了22瓶不同口味、罐身颜色各不相同的Prime能量饮料，带回去当礼物，这使他瞬间成为姪儿姪女眼中的大英雄，因为这款饮料在英国超市被疯抢，很难买到。 营销专家指出，背后推手是圈粉的文化现象。

把Prime带到世人面前的是美国两位高人气拳击手Logan Paul和KSI。 他俩由拳击场对垒的敌手变朋友，在网络上拥有数千万粉丝，而Prime演变为粉丝表达死忠的一种方式。 专家指出，网红营销的效果强大，这会是未来趋势。

网红营销业者Obviously创办人兼执行长Mae Karwowski说：「未来十年，所有最大品牌都将出自创作者。 他们了解媒体，了解客户需求。」

虽然企业多年来一直运用网红在社群媒体营销产品，内容创作者也在线上推展业务，但Prime背后的热情更上一层，比起小学生和青少年会将豆豆娃（Beanie Babies）和宝可梦卡在内产品转变为身份标签或象征，还要更夸张。

德州大学教授Amanda Russell说：「这实际上与产品毫无关系，而是自此建立起来的共同体和教派。」

零售商店频频缺货，Prime官网也标示所有产品全部售罄，但稀缺性反而使得Prime更受欢迎。

每瓶售价大约2.4美元的饮料，在英国的高中生可能以双倍价格转售，部分地区卖到12或20美元，甚至传出100美元的疯狂高价。 菲利普斯还听说，有青少年把空瓶借给同学拍照都要收费。

Russell解释，只要说东西数量有限，人们就会争相购买。