Netflix广告方案出师不利 首月仅9%新户用 最不受欢迎

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2022-12-21 10：45 经济日报/ 编译
林奇贤/综合外电



最新数据显示，Netflix广告版订阅方案推出首月吸引的全美新订户数，在该平台提供的四种方案中敬陪末座，最不受新订户的欢迎。 路透

最新数据显示，Netflix广告版订阅方案推出首月吸引的全美新订户数，在该平台提供的四种方案中敬陪末座，最不受新订户的欢迎。

订阅分析公司Antenna数据显示，Netflix含广告的订阅方案（月费6.99美元）仅占11月新增订户的9%，基本方案（9.99美元）占41%，标准方案（15.49美元）占24%，高级方案（19.99美元）占25%。 Netflix 11月3日在美国推出广告版订阅方案。

数据另指出，在广告版订阅方案的首月订户中，约57%的人是首次订阅、旧户重新加入，43%则是从较贵的方案降级为该方案。

串流服务推出较平价的广告方案，目标通常是尽可能招徕更多新用户，并希望不要太多原有用户从较贵方案降级。

相形下，Antenna数据显示，华纳兄弟探索公司的HBO Max去年6月推出广告版方案（月费9.99美元），在推出首月占美国新订户数15%，而且仅14%的人从高级方案改用广告方案。

Netflix发言人表示，Antenna的数据不精确，「对我们的广告版订阅方案来说，如今仍是非常初步的阶段。 对于它的推出和（用户）参与度，以及广告商想跟Netflix合作的渴望，我们感到满意“。

Netflix共同执行长萨兰多斯（Ted Sarandos）12月稍早在投资人会议上说：「对我们来说，推动广告有爬、走、跑的阶段，我们现在确实还在爬。」 但该公司未公布新方案到底吸引了多少人。

Antenna估计，截至11月底，全美仅0.2%的Netflix订户是用广告版订阅方案。 该公司另指出，Netflix 11月在当地的新增订户数，比10月少。

数字媒体产业网站Dididay上周爆料，Netflix广告方案的成效不如预期，因此准备就未达标的广告播放次数，向广告主退款。