Netflix推便宜版订阅方案

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2022-10-15 00：00 经济日报/ 编译
季晶晶/综合外电



图/经济日报提供

全球最大影音串流平台Netflix推出含广告的订阅方案，11月3日起在美国收费每月6.99美元，比起Disney+即将推出的类似方案便宜1美元，反映出多家平台短兵相接之际，Netflix试图吸引精打细算的消费者，以推动用户数强劲成长。

科技网站9to5Mac报导，根据搜索引擎JustWatch最新报告，今年第3季串流影音市场略有变化，无论美国或全球市场，Netflix和亚马逊Prime Video的市占持续保持领先。 但在美国市场，亚马逊用户减少，市占率由20%降至19%，Netflix则持平于21%，两大龙头仅相差两个百分点，竞争十分激烈。

在此同时，苹果Apple TV+持续壮大，市占率直逼迪士尼旗下的Hulu; Apple TV+上季在美国的市占率比前一季成长1%，增至7%，Hulu的市占率为10%。

亚马逊Prime Video却陷入观众流失的窘境，全球用户数达约2.21亿的Netflix今年前两季订户数也下滑，预计第3季将仅增加100万用户。

Netflix多年来一直抗拒播放广告，但最近几季的用户成长欠佳，如今也不得不向市场低头，推出该公司第一个平价含广告订阅方案。

Netflix的含广告基本方案（Basic with Ads），包括每小时播放4到5分钟广告，用户无法下载电影和电视剧。 因为授权限制的关系，初期有些影片将无法观看。

广告长度介于15至30秒间，将在影片播出之前和中间放送。 为了帮助广告商了解投放效果，评级公司尼尔森（Nielsen）2023年起将在美国提供旗下的数字广告收视率（Digital Ad Ratings）服务。

Netflix表示，广告时段几乎已全数售罄。