美国通膨窜升... 为何iPhone 14能加量不加价？ 专家曝苹果这原因

ysc

2022-09-15 17：45 经济日报/ 编译
简国帆/综合外电




美国通胀持续攀升，但iPhone 14系列新机在美国却是加量不加价。 美联社

在美国通膨窜升至近40年高点，看似万物齐涨之际，苹果的iPhone 14系列新机却是例外，尽管零组件的成本增加，苹果却维持美元的起跳价格不变，让许多人大感意外，因为企业常跟着通膨调涨产品价格，至少要足以弥补新增的生产成本。

那么为什么苹果可以不涨价？ 波士顿大学Questrom商学院市场、公共政策及法律资深讲师Jay L. Zagorsky认为，其中一个原因，或许可从消费者物价数据找到答案。 美国劳工统计局（BLS）的最新数据显示，8月智能手机的价格其实比一年前下滑20.4%，跌幅是BLS追踪的所有细项最大。

事实上，近年美国智能手机总是逐月下跌，从2019年底以来，跌幅更达惊人的40%。 数据也显示，从电脑到智能手表等广泛的科技装置，价格也都会随时间下跌，电视价格年比下滑19%，美国政府归类的信息科技商品也跌8.8%。

为了反映科技产品质量随时间的迅速变动，BLS会采用「情绪回归模型」（hedonic regression models）评估满足感变动等因素，希望了解每项新功能会带给价格的变动，因此消费者买新款智能手机要付钱的虽然没变少，但快乐感却提高了20%。

然而，在零组件成本增加、芯片短缺之际，iPhone 14的美元价格却是「加量不加价」，在当前的高通膨时期，让iPhone新机相对降价，Zagorsky认为，另一个原因是苹果的毛利率很高-上季为43.3%，足以吸收芯片和其他零组件增加的成本。

苹果维持iPhone 14系列新机价格不变，也能在竞争激烈的智能手机市场，继续扩大市占，维持iPhone的最热销智能手机地位。