亚马逊会员日 业绩强心针

ysc

2022-07-12 01：07 经济日报/ 编译
林奇贤/综合外电



电商巨擘亚马逊对12-13日登场的年度促销活动Prime Day寄以厚望。 （美联社）

在消费者削减非必要支出之际，电商巨擘亚马逊对12-13日登场的年度促销活动Prime Day寄以厚望，盼能提振其日益趋缓的销售成长。

英国金融时报（FT）报导，对亚马逊和广大的美国零售市场而言，Prime Day是一个关键时刻，因为投资人将透过这场销售活动来评估通胀、利率上升对消费支出的冲击，以及供应链问题未解的影响。

对上任刚满一年的亚马逊执行长杰西来说，今年Prime Day活动的时机也至关重要，因为亚马逊现在正面临许多重大挑战，例如该公司今年第1季整体营收成长率放缓至20年来最低，网路商店销售更比一年前减少3.4%。 亚马逊股价自今年初来跌逾30%，部分原因是营运成本增加，该公司也坦承在疫情期间过度扩张。 多名高管相继离职，其中最知名的是亚马逊物流推手克拉克。 Prime Day让亚马逊有机会将这些阴霾一扫而空。 亚马逊也希望借此吸引客户加入Prime会员。

研究机构Insider Intelligence估计，亚马逊今年Prime Day全球销售料将突破125亿美元，虽比去年增加17%，但远低于2018、2019年皆为60%以上的增幅。 而且，今年Prime Day销售额之所以成长，很大程度上得归功于亚马逊举办这场活动的时间比去年晚一点，可以分到一些返校采购的支出。

此外，市调公司Tinuiti访调1，000名Prime会员的结果显示，63%受访者表示商品变贵，降低他们在今年Prime Day消费的意愿。 Insider Intelligence 6月在报告中表示，疫情期间电商蓬勃发展的市况将划下句点。