苹果下修财测怪罪中国 分析师：内部问题更大

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2019-01-03 21:13经济日报 记者汤淑君╱实时报导

苹果下修营收预测在全球市场投下震撼弹，也重燃投资人对企业遭美中贸易战流弹波及和中国经济降温导致消费支出陡降的顾虑。 但分析师认为，大砍销售预测，反映的是苹果存在已久的老问题。

这个老问题就是：iPhone销售已持续走软一些时日，反映的是苹果在中国市场面临的竞争加剧。

专家认为，苹果下修财测，凸显出这个硅谷科技巨人除了iPhone之外，必须尽速打造出新的成长引擎。

苹果执行长库克2日把营收低于预期主要归咎于中国经济减缓。 大中华地区（含中国、香港和台湾）的销售大约贡献近20%的苹果营收。

库克表示，苹果「未料到（大中华地区）经济减速程度如此之大」，而美中贸易冲突已伤害消费者信心。

但BBC评论指出，苹果在中国遭遇的问题由来已久，长久来一直面临大陆本土手机厂牌Oppo、华为和小米低价智能手机的激烈竞争。

而且，苹果深深倚赖消费者购买新手机来维系营收成长，但要达此目标，就必须在手机技术上不断推陈出新--但苹果在吸引消费者升级至新iPhone的说服力并不够。

IDC驻台北科技产业分析师雷诺斯（Sam Reynolds）说：「 自iPhone 8以降，技术进步就开始进入高原期，因此消费者购买新iPhone的诱因已降低。 」

雷诺斯说，下修营收预测对苹果而言，只是「时代的征兆」，「我不会把这解读成美国或中国经济指标，或贸易战的影响」。

最近一些主要供货商纷纷减产，令人担心苹果最新款手机因为定价高昂，难以激起消费者买气。

相较下，雷诺斯指出，一些Android手机，像是Google Pixel、Oppo的Flagship X、OnePlus 6，或华为的P20 Pro，「就高价手机而言，是更有意思的产品」。

另一位IDC分析师Will Wong也认为，大陆手机对苹果构成挑战，而且在华为财务长孟晚舟最近在加拿大因违反美国对伊朗制裁而遭逮捕后，更「触动爱国情绪高涨，加重苹果面临的商业挑战」。

这种种的困难已经非常棘手，如今中国经济成长减速，更使情况恶化，因为经济景气降温促使当地消费者对价格更精打细算，也让苹果更难藉提高手机售价弥补销量下滑之不足。

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