苹果新款iPhone销量平平

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苹果投资者一直押注昂贵的iPhone X会给该公司最重要的产品线带来新的增长。但来自两家市场调研公司的预期表明，消费者购买iPhone X和其他新款iPhone的速度与过去两年的新产品差不多，均低于巅峰水平。

吉隆坡苹果门店内的消费者 图片来源：CHRIS JUNG//NURPHOTO/ZUMA PRESS
TRIPP MICKLE
华尔街日报  2017年 12月 25日 07:21

苹果公司(Apple Inc., AAPL)投资者一直在押注售价不菲的iPhone X将重新点燃该公司最重要产品线的增长动力。

但来自两家市场调查公司的预估却显示，消费者购买X和另外两款新机型的比率与过去两年中新机上市时的比率差不多，均低于巅峰水平。

根据技术分析公司Consumer Intelligence Research Partners对300名iPhone购买者的调查，在截至12月3日的一个月中，iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus合计占美国iPhone销量的69%，其余均为老款机型。

相比之下，该公司之前的调查显示，2016年iPhone 7和7 Plus发售的第一个月，这两款手机占全部iPhone销量的73%，而2015年iPhone 6s和6s Plus在发售的第一个月，其所占比例为71%。事实表明，这几款设备的销售数据平平。2014年iPhone 6和6 Plus推出时引爆市场，上市第一个月在iPhone全部销量中的占比达到了91%。

该调查为新款iPhone的销售表现提供了一个早期概览。苹果称，X代表了iPhone 的未来，全新设计的机身线条流畅优美，配备无边框显示屏和三维摄像头系统，采用人脸识别解锁技术。iPhone X的起售价为999美元。这些因素进一步促使投资者对iPhone X强劲的销售数据充满期待，过去一年来这一预期帮助推升了苹果股价。

iPhone X于11月3日上市，Consumer Intelligence Research Partners联合创始人Mike Levin表示，由于消费者选择了价格较低的iPhone，或由于店内无货，iPhone X发售第一个月其销量估计占iPhone全部销量的30%。苹果努力应对iPhone X的供应瓶颈问题，该问题最初导致发货时间推迟了四至六周。目前，美国的消费者一天内就能拿到该款手机。

Levin称，考虑到iPhone X受到的大肆宣传，iPhone X所占iPhone销量比例有些令人失望；此外，与七款价格较低的iPhone一起销售也抑制了iPhone X的销售，相比之下去年该公司旗舰机（起价649美元）是与五款iPhone齐售。

苹果对此不予置评。预计明年初公布当前财季财报时苹果将首次公布iPhone X销售数据。苹果曾预计当前财季收入将创历史最高纪录。

Localytics估计，截至12月初，在全球所有正在使用的iPhone机型中iPhone X占4%。Localytics对27亿部设备的应用进行分析，能够发现用户正在使用的手机是什么型号。iPhone 7和iPhone 7 Plus合计占全球所有正在使用iPhone机型的10.3%，较2016年同一时间点的12.5%有所下降。

分析师称，中国消费者对iPhone X的兴趣仍然很高，中国市场在苹果总收入中占五分之一。加皇资本市场(RBC Capital Markets) 12月初进行的一项调查显示，646位受访中国人62%表示有兴趣购买iPhone X，感兴趣的比例是其对4,000多位美国人调查结果的两倍多。

专注于中国的市场研究机构JL Warren Capital预计，苹果截至本月的这一季度iPhone X发货量料为3,000万部，预计中国市场将占四分之一。JL Warren Capital估计，第四季度三款新iPhone发货总量将为5,100万部，较去年同期5,520万部的iPhone 7和iPhone 7 Plus发货量略降。