Facebook第一财季业绩四大看点

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Facebook再次实现收入跃升，第一财季广告客户在该社交网络公司的支出同比增长51%，总计达到78.5亿美元。本文总结了营销人士需要从该公司业绩电话会议中了解的最重要内容。

图片来源：NOAH BERGER/ASSOCIATED PRESS
JACK MARSHALL
华尔街日报 2017年 05月 04日 09:36

Facebook (FB)再次实现收入跃升，第一财季广告客户在该公司的支出同比增长51%，总计达到78.5亿美元。

以下是营销人士需要从该公司业绩电话会议中了解的最重要内容：

用户近20亿，仍在增长

尽管每天已有12.8亿人使用Facebook，但其用户人数继续以骄人速度增长。该公司表示，截至3月31日，月活跃用户数达到了19.4亿，同比增长17%。相比之下，Twitter (TWTR)高管则表示，他们对同期的用户增长速度感到满意：增幅6%，至3.28亿人。

Facebook TV

在业绩电话会议上，Facebook首席执行长紮克伯格(Mark Zuckerberg)重申了该公司在长视频内容方面的战略，特别是其专用的视频选项卡和OTT应用。紮克伯格表示，除了Facebook的动态消息，用户还可以通过这项应用或坐在电视机前浏览内容，因为这里有你想要看的东西；这就是Facebook试图在视频选项卡上做的事情，用户在这里可以更有目的性地观看想看的内容。如果消费者真的被吸引到Facebook观看更多的长篇幅内容，这种令人关注、具有高度针对性的视频可以为营销人士带来类似电视的的广告机会。

努力完善衡量体系

近年来，要求Facebook加强衡量能力、允许第三方核实广告客户是否达到期望效果的压力不断上升。该公司首席运营长Sheryl Sandberg称，“衡量”至关重要，并称该公司将继续在这方面进行投资。Sandberg表示，Facebook致力于由媒体行业衡量机构Media Rating Council进行审计，并集中精力于扩大衡量合作伙伴和第三方核实。该公司也在测试其自己的工具，相关工具旨在将Facebook的广告与其他服务的广告加以比较。

广告拦截反制措施正在发挥作用

去年夏天，Facebook推出了一项旨在反制广告拦截措施的技术。首席财务长David Wehner表示，相关努力产生了正面影响。Wehner称，Facebook的广告曝光率同比提升了32%，原因之一就是近期所做出的应对广告拦截技术的努力。不过他补充说，在桌面端，Facebook将不断与广告拦截软件进行你来我往的交锋。

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