Twitter上市后首次出现收入下滑

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Twitter Inc.第一财政季度收入出现下滑，由此可见，对社交媒体公司来说，人气并不总是带来效益。该公司第一财季新增月度活跃用户数达到900万，创下两年来之最，但当季收入却出现该公司上市以来的首次下滑。

图片来源：RICHARD DREW/ASSOCIATED PRESS
GEORGIA WELLS
华尔街日报  2017年 04月 27日 09:41

Twitter Inc. (TWTR)第一财政季度收入出现下滑，由此可见，对社交媒体公司来说，人气并不总是带来效益。

Twitter周三称，第一财季新增月度活跃用户数达到900万，创下两年来之最，但当季收入却出现该公司上市以来的首次下滑。市场不禁提出质疑，Twitter如何才能达成今年实现盈利的目标。

Twitter首席财务长兼首席运营长Anthony Noto在业绩电话会议上表示，公司发展方向正确，只是需要些时间。

Twitter第一财季亏损6,160万美元，上年同期则亏损7,970万美元。该公司自2013年底上市以来每个财季都出现净亏损。

Twitter的困境反映出整个行业面临的挑战：如何从吸引眼球到获得收入。Twitter及其竞争对手Facebook Inc. (FB)和Snapchat母公司Snap Inc. (SNAP)都基本通过发布在其平台上的广告赚钱。

但广告收入的竞争非常激烈。Facebook和Alphabet Inc. (GOOG)旗下谷歌(Google)主导着数字广告市场。Snapchat在今年早些时候的招股文件中将吸引新广告客户的能力列为风险因素之一，该公司目前正打造一个专注大制作广告的细分市场，比如新车的全屏视频广告。与此同时，根据eMarketer的数据，预计今年Twitter在全球数字广告市场的份额将小幅降至1%。

Twitter第一财季全球广告收入同比下降11%，其总体收入下降8%，至5.483亿美元。广告收入约占该公司总收入的85%。

富国银行(Wells Fargo & Co., WFC)分析师Peter Stabler在一份报告中称，Twitter普通广告形式的颓势或使收入进一步下降，普通广告包括推广消息和直接反应广告等意在吸引用户点击的广告形式。

视频一直是Twitter广告服务的一个亮点，该项服务第一财季对广告收入的贡献最大。当季Twitter从国家冰球联盟(National Hockey League，简称NHL)和Billboard排行榜等合作伙伴处引入超过800小时的流媒体视频直播，此前一个财季的播放时间则为600小时。上述内容颇受广告客户的欢迎，部分原因是能够吸引年轻人的注意。Noto称，有一半的Twitter直播观众年龄不足25岁。

但在视频领域，Twitter再一次与Facebook和Snapchat交锋。去年，Facebook向媒体公司、知名人士和其他公众人物支付了数百万美元费用，以在其自有平台上发布现场视频。据知情人士称，Facebook现正关注按需视频服务，特别是每集不超过30分钟的原创节目和周播系列视频。Snapchat用户则越来越多地通过视频进行交流。

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