美百货业转运 购物季好兆头

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2016-11-12 02:36经济日报 编译易起宇／综合外电



美大型百货近期销售升温，为年底购物季带来好兆头。 美联社


距离美国零售商最期待的「黑色星期五」还有两周，全美两家大型百货公司梅西（Macy's）和柯尔（Kohl's）不约而同表示看到一些迹象，显示消费者已将注意力从总统大选转移到购物上，为年底购物季档期带来好兆头。

黑色星期五指的是美国感恩节隔天的周五，年底的购物季档期从这天开始。虽因消费者购物习惯转变和折扣商店削价竞争等挑战，梅西和柯尔百货上季营收同步下滑，但这两家公司引用近期销售趋势好转为证，给接下来的购物档期乐观展望。

柯尔百货执行长曼瑟尔说：「10月出现了动能，我们已为接下来的购物季做好万全准备。」

曼瑟尔仍对川普当选美国总统的选后效应有些担心，他认为做好存货管理将可抵挡季节或政治性波动。他说：「我们都是用长期的眼光做事，这将持续受惠我们，无论消费者的购物慾够不够强烈。」

但梅西百货执行长龙格伦对大选结果没那么悲观：「让一群人觉得自己的声音被听见了是件好事」；随著薪资上涨、失业率下降，「消费者Q4很有消费潜力」。

比起选举结果，全美各地的异常暖冬或许会对零售销售影响更大。花旗分析师麦珊说：「虽然今年库存控制得比去年好，但若天气没有转冷，就有可能导致另一个『过度库存、重度促销』的年底购物季。」

梅西和柯尔仍在试图适应消费者购物习惯的改变。愈来愈多消费者上亚马逊等网络平台买东西，重创百货业实体店面的业绩。梅西已关闭多家销量不佳的门市。


美零售业购物季销售成长 资料来源：eMarketer

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