苹果财报「十年最糟」 大中华区惨崩

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2016-10-27 02:13联合报 编译谢汶均、记者黄晶琳／综合报导



苹果公司廿五日公布最新财报。 记者林澔一／摄影

苹果公司廿五日公布最新财报，交出逾十年来表现最糟的年度获利成绩单，其中在大中华区营收年减三成，衰退幅度居所有主要市场之冠，也让外界关注，中国大陆手机品牌陆续崛起，带给苹果主力产品iPhone不小销售压力。

受到智能手机市场成长趋缓及消费者购买习惯改变影响，苹果截至九月廿四日的第四季财报中，净收入下滑百分之十九至九十亿美元、或每股一点六七美元，不如去年同期的净收入一一一亿美元、或每股一点九六美元。苹果营收也下滑百分之九至四六九亿美元，占营收百分之六十三的iPhone 7销量下滑是营收出现跌势的主因。

苹果上季共卖出四五五○万只iPhone，较去年同期减少百分之五。这是苹果年度营收在近十五年来首次下滑，显示iPhone 6S在去年销量十分疲软，全球智能手机市场也正面临成长放缓，特别是在苹果近年销量涨幅最大的中国市场。

根据TrendForce统计，iPhone 7生产出货重点集中在第四季，相较之下，中国手机品牌表现亮眼，其中华为第三季出货生产为三二○○万支，季增百分之十点三，稳居全球第三，同为中国品牌的OPPO与vivo，单季净增率分别达百分之廿点三及百分之廿三，而联想单出货量也超过百分之廿，是今年表现最好的季度。

此外，中国品牌在大陆市场竞争也相当激烈，后起之秀不断窜出，即使华为已经是全球智能手机排名第三，但近期在中国市场也面临激烈竞争，苹果更难在中国市场大展拳脚。

TrendForce智能型手机分析师吴雅婷表示，第三季中国品牌智能型手机华为、OPPO生产数量达一点六八亿支，季成长百分之十八，超过全球季增一成表现，累计生产出货量总和也持续超越三星与苹果两大品牌总和，确立全球出货成长引擎地位。

根据最新调研究机构统计数字显示，今年第三季OPPO、vivo抢下中国大陆市场销售的冠、亚军，将华为挤到第三名。

根据调研机构指出，OPPO、vivo强打中国三、四线城市，且销售数据亮眼，OPPO登上中国市占第一，市占率百分之十六点六；vivo排行第二，市占率百分之十六点二；华为退居老三，市占率为百分之十五，第四名为小米，而全球排名第二的苹果，在中国市场仅排名第五。

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2016-10-27 02:13经济日报 编译林奕荣、林筠／综合外电


苹果25日公布财报，营收连三季下滑，而且大中华区的营收上季大减三成，但苹果执行长库克仍非常看好中国市场。他表示，iPhone手机供不应求，销售量在最大的40个市场中有33个成长，看好中国的销售将显著好转，「我们本季正重返成长」。

据苹果财报显示，上季度在大中华区的营收从去年同期的125亿美元降至87.9亿美元，即便苹果在此期间推出了新款iPhone，仍未挽回下滑之势。

库克说，iPhone 7本季结束前可望达成供需平衡，但不确定能否赶在年底购物旺季前生产足够的i7 Plus，市场对i7和i7 Plus的基本需求「极为强劲」，i7 Plus的需求更是超乎该公司预期。他说，展望未来，市场对i7与i7 Plus的反应一直都非常热络，「我们有足够的自信告诉大家，我们本季正重返成长」。

库克指出，iPhone的新机升级方案「显然成功」，iPhone销售在主要的40个市场中，有33个呈现成长，而iPhone的平均售价可望在本季回到逼近一年前的水平。

库克表示，「非常看好」中国市场，不排除「各种规模」的并购案。他希望，在iPhone过去一年销量成长逾50%的印度，将证实成为另一个巨大市场，随著当地的4G网络将于今明两年建置完成，印度智能手机销售预料将劲升。

库克也暗示，媒体内容制作与产权，可能是苹果未来的重要机会。虽然他不愿回应苹果正在开发汽车的传闻，只表示这个产业「很有趣」，但他透露，苹果正在投资几项「仍在研发阶段的产品」。

他在回答研发支出大幅攀升的问题时，也只说：「我们正充满信心地投资未来。」

值得关注的是，库克被问到「苹果未来三到五年是否有大战略」这个问题时，语带恼怒地回答「苹果拥有最强的研发线，也对开发中的产品有信心，一如往常，我们不会谈论在开发中的产品」。

专家指出，分析师的这个问题凸显华尔街对苹果态度的转变，施压苹果高层主管透露更多信息。

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