福+发=？西方名牌中国推销 常闹笑话

ysc

2016-03-13 02:17 世界日报 编译孙梁／综合11日电



耐吉推出的特殊运动鞋，在左右印了「发」、「福」字，以表示「幸运来临」之意，但合起来的「发福」成发胖。 （网络图片）


股神巴菲特的格言「投资人须注意，19世纪是英国世纪，20世纪是美国世纪，21世纪是中国世纪」，已被西方品牌公司耐吉(Nike)、路易维登(Louis Vuitton)、博柏利(Burberry)、迪奥(Dior)和纪梵希(Givenchy)铭记在心，他们推出的品牌试图结合中国文化，也在中国许多城市畅销，但有的却不符合中国的文化传统和习俗。

商业内幕报导，品牌企业在中国的当地化努力精神可佳，但部分设计却有违中国传统和习俗，中国时装微博Gogoboi就收集了西方品牌因为文化差异而出现的笑话，旧金山的全球咨询公司Landor公布了其中的五则。

耐吉公司在中国推出的特殊运动鞋，在左脚的鞋面印了中文「发」字，右脚面是印「福」字，以表示「幸运来临」之意，这一推销策略迄今奏效。但耐吉公司不知道的是，「发福」两字是表示发胖。


世界知名品牌公司推出的产品试图结合中国文化，但有的却不符合中国传统和习俗。路易维登的项链猴子设计如外星人。 （网络图片）

facebooktwitterpinterest路易维登公司为了迎接中国猴年，高调推出一种特殊款的黄金项链，零售价为2450美元，价格不菲。但这种项链在Gogoboi微博的点击中有数百个负面评论，认为这种项链是冒牌货，是样子难看的异类。
法国的迪奥公司也犯了同样错误，为猴年专门推出的限量版金黄色项链，被认为像一条红绳。

纪梵希公司推出的生肖日历本是想欢庆猴年，结果猴子的形象是一个大猩猩，受到Gogoboi微博网友的讥讽。

博柏利公司2015年也犯下一个错误，为了庆祝中国新年，公司推出一款经典的印刷围巾，上面印有意味著财运到来的中文「福」字。但中国网友批评说，大红的福字印在围巾的一头，与围巾的浅白色调不协调。