苹果2016展望…不太妙

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2016-01-01 04:45 经济日报 编译叶亭均／综合外电



苹果和亚马逊股价 图／经济日报提供


苹果公司2016年展望不妙。分析师认为，iPhone可能有史以来首见销售下滑，再加上平板计算机iPad销量无起色，且智能表Apple Watch并未掀起预期的热潮，苹果业绩似有急转直下之势。


财经新闻网站Business Insider报导，苹果今年可能面临iPhone销售首度下滑，冲击整体营收与股价。例如向来看多苹果的摩根士丹利分析师修柏蒂（Katy Huberty）立场大转弯，预测iPhone在苹果2016公司年度销量比上年度下滑6%。

瑞信与券商Stifel也调降iPhone销量预估，原因是见到苹果供应商出现警讯。Brean资本公司则警告首季销量可能锐减10%。

iPhone前景不佳，对苹果是个大麻烦。iPhone上季为公司贡献63%的营收，所占获利比重也明显较高，如果销量下滑，苹果整体营收可能会减少，因为其它产品也面临类似或更糟的问题。

iPad销量已经减少，过去两年每季销量节节下滑或仅持平，而且无回升迹象。Apple Watch为正在成长的全新产品，但营收规模太小。Mac业绩尚可，但不足以减轻冲击。Mac产品上季营收成长4%，但仅占8%的整体营收，而且个人计算机（PC）整体产业正在萎缩。尽管苹果数年来都战胜这个颓势，但连苹果自己人也不没把握：Mac会不会成为公司主流，还是多年来大幅成长将戛然而止？

这些因素导致苹果在新的一年面临营收低成长，甚至是出现萎缩。这将拖累股价，涌现「苹果无望」的论说。苹果2015年12月31日股价盘中跌1%至106.76美元，一年跌2.8%，但单单12月就跌逾9%。

独立科技分析师汤普森（Ben Thompson）指出苹果的问题之一，在于软件与服务不像硬件一样在业界中最佳，例如音乐串流软件Spotify比Apple Music更好、Google Maps的地图服务优于Apple Maps等。因此，iPhone需要提供更佳的服务，以锁定用户的向心力。

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2016-01-01 04:45 经济日报 编译林昀娴／综合外电


消费者大举赶在2015年圣诞节的最后一刻上网抢购，美国电商巨擘亚马逊形容其送货服务经历「创纪录的年假期购物季」，振奋投资人信心，带动亚马逊的股价飙升，本周更一度攻上693.97美元的历来高点。

亚马逊股价2015年12月31日盘中跌0.5%至685.99美元；该公司股价29日大涨3%，收在历来高点。该公司股价2015年来已涨逾121%，因为其云端事业获利日益提升，吸引投资人买进。

亚马逊表示，2015年耶诞假期，透过其付费会员物流服务Prime送出的包裹已达2亿件，创历来新高。

会员人数已达数千万人的Prime服务，也在圣诞节前一周增加300万名新会员。

亚马逊2015主要受惠于更多买家并未前往商场购物，而是选择上网购买笔电和手机，但这也使实体商店的黑色星期五业绩更加黯淡。

亚马逊股价的亮眼表现，也凸显亚马逊、脸书、Netflix和Google等大型股在引领美股多头走势时，所扮演的重要角色。

Netflix股价2015年来已涨幅高达140%，相较下，苹果股价同期表现不如整体科技股。

源济

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