乔丹：其实我不喜欢Nike

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2015年10月20日 15:24 卢品青


乔丹当年可说是被拖去跟Nike合作的。(美联社资料照)


乔丹鞋缔造了商界传奇。(美联社资料照)


近来跻身《富比士》，资產净值突破10亿美金的乔丹，他与Nike合作打造的超级印钞机「飞人品牌」(Jordan Brand)雄踞至今已歷30年。美国篮球鞋市场，居然有高达58%的收益落入飞人品牌，可以说「有篮球的地方，就有乔丹鞋」。事实上，连乔丹自己都想不到，他30年前心不甘情不愿做出的一个决定，竟让他搭上由Nike领航的富贵列车。

「老实说，我从来不穿Nike的球鞋，」乔丹说，「因为我是阿迪达斯(adidas)与匡威(Converse)的忠实客户。」在1984年，21岁的菜鸟乔丹参加洛杉矶奥运，当时的Nike远不如今日这般强大，因此他们提出要网罗乔丹的时候，乔丹兴趣缺缺，甚至不肯给与Nike洽谈的机会。然而，当时美国队的助理教练瑞佛林(George Raveling, 现任Nike全球行销总监)与乔丹成为无话不谈的好友，他力劝乔丹给Nike一个机会，乔丹始终不肯。

瑞佛林不放弃，他不断藉机游说乔丹，「去嘛，去Nike看看嘛，看一眼就好了。」甚至还把乔丹的父母都拉入游说大队，最后乔丹被他搞烦了，「好吧，如果这能让你闭嘴的话，我去。」乔丹勉为其难地去与Nike洽谈，结果大大出乎他的意料，「我第一眼就爱上了他们为我打造的飞人品牌！」乔丹说。这无疑是运动史上的伟大时刻，水到渠成，一个名震全球的乔丹品牌就此诞生。

30年来，乔丹凭着自己的天赋达到了傲人的成就，也靠着自行送上门的机会取得了空前的成功。在无数的NBA巨星里，乔丹可说是最幸运的一个传奇，也是迄今最成功的一个。谁能知道当年百般抗拒Nike的乔丹，会变成史上最成功的Nike品牌创造者呢？(中时电子报)

源济

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