新体验…华邮新闻 脸书看得到

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2015-09-24 03:14:36 经济日报 编译汤淑君／综合外电



华盛顿邮报将透过脸书提供所有全部新闻内容。 美联社


华盛顿邮报22日宣布，将透过脸书的「即时文章」服务提供华邮全部的新闻内容，相当于每天上传1,200篇文章，包括通讯社报导在内，成为亚马逊创办人贝佐斯入主华邮后的最新举动，也凸显华邮希望成为人们取得新闻时的首选媒体的企图心。

华邮的声明说：「本报的报导将100%传上脸书，好让所有华盛顿邮报内容都可以『即时文章』的格式呈现，给读者闪电般快速的使用者体验，以便在脸书iOS应用程序（App）内阅读、分享和评论。」

华邮发行人莱恩说：「我们希望在所有的平台接触到现在和未来的读者，而我们毫无保留。他表示，华邮内容在脸书的即时文章刊出，「让我们能给这群极大的阅听群众带来更快、更流畅的新闻阅读体验」。

他上周说，对华邮来说，让华邮的新闻报导遍布于人们可能取得新闻之处很重要。

华邮已将所有内容刊登在Flipboard等平台，但此举对脸书有象征性意义。脸书5月宣布即时文章服务，之后开始小规模推出，如今又增加「超过12个伙伴」，包括哈芬登邮报、和时代公司等。创始时的合作媒体包括纽约时报、英国广播公司、卫报、国家地理杂志及德国明镜周刊等。

相较于华邮全部内容传上脸书，纽约时报目前每天只传30篇文章左右。华尔街日报则尚未加入。直接在脸书「即时文章」刊登内容，有助媒体公司取得更多广告营收，特别是来自行动装置的使用者。但这也意味把重要的传播权交给这个社群网络。

脸书「即时文章」计画让媒体公司直接在脸书用户的动态时报页面发布内容，取代提供文章连结连回自家网站的传统做法。脸书指出，透过「即时文章」发布新闻不仅提高加载速度，还能为交互式文章添加更丰富的新功能，例如自动播放影音、互动地图等。

ysc

2015-09-24 03:14:37 经济日报 编译 林奕荣

华盛顿邮报决定上传所有新闻报导到脸书「即时文章」平台，究竟是华邮长久发展的明智决策，还是会成为以灵魂与魔鬼交易、最后悔恨莫及的浮士德？

支持华邮此举为策略决策的人士，可能举BuzzFeed为例。BuzzFeed是与脸书合作的成功范例之一，该网站在多种平台创造及发表影音、照片及新闻报导，所有内容均非要把读者导向公司网站，而是在各平台存灭。

支持这种策略的论点相当简单：目前的网络内容生态就是如此。网络用户，特别是年轻世代，不再连结至特定网站，而是透过社群媒体或朋友的推荐，阅读新闻等内容。华邮希望吸引各平台读者，期望透过与脸书等平台的合作，进一步扩大读者群。

不过，认为华邮此举不妥者，理由之一是这类交易将使脸书等少数大型平台，更可掌控网络，而这些平台不见得会以新闻业者的最大利益为优先。

这派论者指出，将所有新闻上传至脸书，确实能扩大读者群与品牌辨识度，甚至增加广告营收，但同时也强化脸书的力量。许多读者不知道浏览内容的原始来源，只知脸书，「即时文章」更将强化这个效应。一旦脸书改变心意，透过算法主导出现的内容，华邮将无计可施。

（取材自财星网站）