雅虎营销长 跳槽STX

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2015-09-13 03:21:05 经济日报 编译黄智勤／综合外电


各界对雅虎执行长梅尔带领公司扭转劣势的作为耐心渐失之际，雅虎又痛失一员大将，营销长萨薇特（Kathy Savitt）离职，将跳槽好莱坞的STX娱乐公司。

萨薇特是梅尔2012年就任时启用的首批要角之一，肩负营销重任。当时雅虎未能与广告客户在合作上取得正面进展，市占率也在Google、脸书的夹击下逐渐流失。

梅尔去年初解雇营运长迪卡斯楚（Henrique de Castro）之后，萨薇特接掌了包括新闻与影音的媒体部门，在雅虎内的地位更形重要。

萨薇特在任内聘雇了不少明星记者，包括知名主播库里克（Katie Couric）与科技专栏作家波格（David Pogue）。同时也致力丰富线上影音与刊物内容，聚焦于科技、美容与旅游等主题。

萨薇特的举措虽有助于提升雅虎形象，却未能吸引广告客户。根据eMarketer的数据，雅虎核心显示广告业务的营收在过去五季中有四季下滑，今年在美国显示广告市场的市占率预料将从去年的5.5%下滑至4.6%，远逊于Google与脸书，并首次落于推特（Twitter）之后。

梅尔就任执行长三年来频繁撤换高层主管，前雅虎首页主管科恩斯（Mike Kerns）甫于今年4月去职。梅尔目前仍未能维持营收稳定成长，免税分拆阿里巴巴资产的计画也遭逢阻碍。雅虎股价今年来已下挫40%。