央视春晚送红包 摇微信抢亿元人民币

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2015-02-13 03:52:42 联合报 特派记者赖锦宏／北京报导



图／联合报提供


岁末年终，最火的话题恐怕非抢红包莫属，从微信红包开始到支付宝红包、QQ红包、微博红包等，传统媒体也加入抢红包行列。今年中央电视台的春晚也要发红包了，透过微信发出金额上亿元人民币的红包，并宣称中奖概率和金额不小，引起网友瞩目。

不只央视，传统媒体人民日报、上海第一财经等都加入发红包行列。而传统媒体加上电视透过新媒体发红包，增加与广告客户合作、受众的互动机会，开创新的媒体互动营销模式。

华商报报导，今年央视的春晚将很不一样，除了劲歌热舞，提前在新媒体上与网友互动，率先宣布将在节目中演出的大咖与节目内容；央视还将在直播过程中，透过与广告商合作发红包的形式，经由微信向大陆观众发出总额上亿元人民币的红包。

首次引进新媒体互动创意，春晚总导演哈文直言：「期待让每一个人都成为春晚中的一分子，不仅乐享视听盛宴，更在互动中获得快乐。」

报导指出，微信红包分成「品牌包时段」和「零点随机」两类。

「品牌包时段」由大企业买断某时间段内所有红包费用，所有观众抢到该时段内的红包，将只会在行动载具上显示该企业的信息；「零点随机」则由多家小企业共同投资发红包，用户看到的信息也将由不同企业提供。

股城网表示，目前已经确定抢红包的赞助商是洋河微分子酒，当晚会有超过千万人民币的红包通过微信发给观众。

报导称，春晚当中，主持人将邀请观众一起摇微信抢红包，用户抢到的红包将显示「洋河微分子给你发了一个红包」，透过分享到微信群甚至朋友圈等多种社交传播后，邀请好友帮拆才能拿到红包。

除了藉助广告商发红包，今年春晚透过微博、微信、央视网等网络管道，第一时间发布各种消息，包括主持人、演员阵容、彩排的节目进度等。

老字号的人民日报，则从十二日起到三月三日，每天八点准时开抢总计廿万元人民币的红包。除了现金，还有iPhone5s、机上盒和青花瓷套装。