30秒要价450万美元 超级杯广告老爸尬波霸

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2015-01-31 14:11:14 联合晚报 法新社华盛顿30日电


速食业者Carl's Jr.走传统路线，以波霸美女吸睛。 取自网络


2月1日的超级杯预计将吸引1亿1500万名电视观众，也就是有三分之一以上美国人会收看这场美式足球经典大赛，每30秒钟广告费高达450万美元(台币1.4亿元)，仍有70多家广告主砸钱打广告。

电视广告费最贵的超级杯，今年最惹眼的就是颂扬父亲的广告，以及可爱的小狗和大口享受汉堡的金发肉弹。

为了炒作话题，许多广告或广告预告片提早在网络上公开。由于职业美式足球联盟(NFL)过去一年接连爆发家暴丑闻，这次超级杯呈现为父之乐的「老爹广告」特别引人注意。

丰田汽车找来三名美足球员，充满孺慕之情的怀念他们的父亲，还说出他们从父亲学到的育儿秘诀。

日产汽车委托七个Youtube人物制作由父亲担纲的轻松家庭温馨影片，这是日产1997年以来首次在超级杯打广告。

多芬的男性保养品广告也主打温馨牌，呈现连串儿童兴奋高呼「爹地」的画面，然后播出旁白：「有什么能让男性更加坚强？呈现他关心。」



眼球争夺战今年不少超级杯广告打「老爸温馨牌」，图为日产汽车广告画面。 取自网络


专家表示，有完整故事的广告最能深入人心，百威啤酒去年超级杯脍炙人口的「小狗之恋」就是现成例子；那支广告传达一只小狗与代表百威的克莱斯岱尔马(Clydesdale draft horses)的友谊。

百威今年重演这种主题，只不过这次马匹不是对抗想把小狗带走的人类，而是冲出马厩从恶狼利爪营救走失的小狗。

这已成为今年网络上谈论最热烈的超级杯广告，热门话题排名第二的广告也是用狗做主角，只是打广告的GoDaddy得到的结果适得其反。广告中显示一只狗迷失后，好不容易回到家里，却发现主人已经上网把牠卖掉。

超过4万2000名爱护动物者在网络上连署，指责GoDaddy「鼓励养殖场」，促使该公司撤掉这支广告。

Carl's Jr.连锁速食店认定「性」还是推销利器，推出波霸模特儿广告；画面中，模特儿似乎裸体在市场漫步，最后张口大啃「全天然」汉堡。