亚马逊推广告平台 杠Google

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【经济日报╱编译庄雅婷／综合外电】
2014.08.24 03:08 am

消息人士透露，电子商务巨擘亚马逊公司（Amazon）正在研发自家线上广告软件，运用了解数亿名网络购物者喜好的优势，单挑Google网络广告霸主地位。

华尔街日报报导，亚马逊初期打算用这个名为Sponsored Links的广告上架新平台，取代主要由Google提供的页面广告，未来可望挑战微软与Google的广告事业。亚马逊可能今年稍晚测试新平台，目标是让广告商更贴近旗下约2.5亿名活跃用户。

研究机构国际数据信息公司（IDC）分析师韦德说：「亚马逊能善用消费者购买行为的信息，提升广告效益。广告商将会乐见Google和脸书之外的平台选择。」

为争取网购消费者的青睐，亚马逊和Google互踩地盘的情况日益激烈。比方说，Google已推出产品信息广告和当日送货上门服务，跨足亚马逊擅长的电子商务事业。亚马逊则是推出智能手机，并和Google在云端服务领域较劲。

消息人士说，亚马逊的广告平台类似Google旗下锁定关键字广告的AdWords服务。例如，输入关键字「慢跑鞋」，网页就会出现鞋类零售商的网站。

亚马逊网页已显示好几种类型的广告，包括由Google和第三方提供的纯文字关键字广告、和亚马逊自家的产品广告。但为取代Google广告，亚马逊正在开发一项新工具，可让广告公司为潜在客户大量购买广告，此举将有助亚马逊提振在第三方网站放置广告的业务。

为吸引更多网站合作，亚马逊也正测试新的结盟方式，支付小额佣金给合作网站。只要网络用户透过某网站连上亚马逊官网购买商品，该网站就能获得佣金。

目前Google仍是网络广告的佼佼者。研究机构eMarketer估计，今年亚马逊广告营收将近10亿美元。

相较下，Google广告年营收约达500亿美元。