老贾眼中的荒唐路 库克敢走

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【联合报╱编译王丽娟／综合报导】
2014.05.30 04:06 am

收购Beats是苹果公司迄今最大手笔，这意谓苹果的政策大转弯，执行长库克敢于和已故执行长贾伯斯走不同的路。

一九九七年，苹果以四亿美元收购贾伯斯所创的NeXT，这笔交易让贾伯斯重返苹果，也是苹果在Beats交易前最大收购金额。

贾伯斯掌旗苹果时，一向避免大手笔收购，而是自我开发独步全球的产品、「不同凡想」（think different）是苹果坚信不移的信念。美联社说，库克以卅亿美元收购Beats，换作贾伯斯，一定会认为库克疯了。贾伯斯对苹果的创新力信心满分，觉得花大钱购并很荒唐。

二○一一年八月底，库克接替贾伯斯出任苹果执行长，越来越多方面显示，库克开始在苹果遗留自己的印记，且是反贾伯斯其道而行。

贾伯斯习惯囤积大量资金，库克则同意透过分红和股票回购，将一千三百亿美元还给股东。在库克领导下，苹果展现更多社会责任，改善海外工厂劳动状况，采取行动降低资料中心与产品造成的污染。

这些管理哲学的转变，仍难评断好坏，库克的做法或许是苹果迎接新时代的一个方向，但苹果的创新速度走缓，愈来愈像传统公司，而非贾伯斯高唱的创新企业，是不争事实。

苹果在贾伯斯时代， 推出革命性产品iPod、iPhone与iPad，库克接棒以来，仅致力升级既有产品，以及管理数字暴涨的银行帐户。

库克多次表示苹果正在研发「赞得不得了」的产品，但第一代iPad问世至今已四年，四年来苹果并无任何大突破。

收购Beats并未引来业界羡慕眼光。科技业分析师安德尔说：「贾伯斯希望库克走出去，创造不同，我认为贾伯斯希望库克发扬光大公司的核心价值，而不是贾伯斯认为愚蠢的事。」

先前收购消息曝光时，即有人对库克提出质疑，认为他丝毫无法创新，仅能仰赖资本运作和营销持续占有市场。