时代杂志 开放封面登广告

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【经济日报╱编译林文彬／综合外电】
2014.05.25 04:01 am

美国最大杂志出版商时代公司，已率先决定在旗下最具代表性的时代杂志（TIME）和运动画刊（Sports Illustrated）封面上刊登广告，打破出版业长期以来的禁忌，尽管这个广告可能小到让许多读者不会注意到。

根据时代释出的杂志副本，威瑞森公司（Verizon）将在6月2日出刊的时代杂志封面左下角刊登广告，位置就在邮寄卷标下方。时代发言人表示，预定同日出刊的运动画刊封面上，也会出现类似广告。

该发言人说，如果广告主有兴趣，时代的其它出版品也会跟进。尽管亟需开拓新营收来源，大型杂志出版商过去几乎不贩卖封面广告，部分原因是这违反美国杂志编辑协会（ASME）的规范。ASME的编辑规范中有一条是「广告不应直接印在封面或书脊上」。

除了时代和运动画刊，其它杂志也曾试过不同类型的广告，例如康德纳斯（Conde Nast）2012年曾在旗下14份杂志的封面附上一整页的Windows 8广告。

另外，学者公司（Scholastic）旗下杂志《Parent & Child》早在2009年就开始直接在封面刊登广告。