锐跑换新商标 激励全民

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【联合晚报╱编译陈澄和/综合报导】
2014.03.02 02:35 pm



锐跑公司(Reebok)最近推出新的三角品牌标志，将用于公司的Crossfit用品上，以配合公司逐渐远离职业运动员，转向健身运动的策略，这是公司121年历史上的第二次重大商标变动。

锐跑公司营销长欧图尔在发布于YouTube的推广影片上说：「30年来，我们一直成功地为所有运动的菁英运动员提供产品，却未能激励足够的民众动起来。」

创立于英国的锐跑公司，在1895到1986年间一直都使用米字旗图案作商标，然后就改成飞机航线(vector)商标一直到现在。不过，未来除了在Reebok Classics的产品之外，航线商标将逐渐淡出所有产品，改以新商标取代。

新的三角商标将在3月推出的鞋子与服饰产品上广泛使用。

锐跑虽长期赞助篮球、棒球、足球、美式足球、网球与曲棍球的职业运动员，近几年来已重新转移市场定位。锐跑2012年就已放弃美式足球NFL的赞助合约，并且退出另外几项合约，以利于母公司Adidas承接。

锐跑虽然淡出职业运动，但同时则加紧建立在混合健身、瑜珈、舞蹈和健美操领域的品牌知名度。

锐跑公司的新闻稿说，三角标志的三个边代表人们逼迫自己迈出自我限制，拥抱活跃与挑战性的生活时，所面临的体能、心智与社交上的改变。

锐跑公司的销售多年来一直低迷，但最近一季的零售出现5%的显著成长，公司主管宣称，新的商标可望带来全年的业务成长。