美妆狂 炒热「鸡尾酒」消费学

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经济日报╱编译林佳贤／综合外电】
2014.02.28 03:40 am


女性化妆吹起「混搭」风，化妆品业者也推出相应产品，抓牢顾客。
（彭博信息）


时下女性化妆吹起「混搭」风，促使化妆品牌推出相应产品，刺激买气。
华尔街日报报导，26岁的卡丝卓住在芝加哥，在一家广告公司做会计。

她每天早上出门前都会用上三款睫毛膏：首先用媚比琳纽约Falsies防水睫毛膏增量，维持睫毛弯曲程度，再涂上巴黎莱雅Telescopic防水睫毛膏定型，最后用Smashbox的Full Exposure睫毛膏收尾。

卡丝卓说：「我从不使用单一品牌化妆品。」她还为不同行程设计其它化妆组合，「化妆是我生活中最大乐趣」。

彩妆产业将卡丝卓这群常买化妆品且买起来毫不手软的女性称为「美妆狂」（beauty junkie）。

这些美妆狂并不像老一辈忠于单一品牌，老是到百货公司的化妆品专柜请教柜姐哪里一个牌子比较好，而是将化妆视为「娱乐」。

她们会花上好几个小时观看化妆高手上传YouTube的教学影片，勤跑药妆店并购买不同品牌的产品，最后结合不同价位的品牌在同个部位涂上好几层彩妆，以取得特定效果。

化妆品业称这种做法为「鸡尾酒化妆法」，并指出即使不是美妆狂也会这样做。

美妆零售商丝芙兰（Sephora）销售主管亚丽嘉妲说：「从事跨品牌消费及尝试个人化、客制化的消费者数量持续增加。」她表示正在研究迎合上述习惯的新产品。

美妆狂在化妆品消费者中并非多数，但对销量的贡献却远大于其它消费者。拥有化妆品品牌CoverGirl的宝碱（P&G）发现，使用其产品的用户中约三分之一想要刷出浓密睫毛，其中又有三分之一习惯使用鸡尾酒化妆法。宝碱科学家维珂莉说：「她们包办大量产品销售，用量也很惊人。」